第10回 2013年カンヌ広告祭に見るトレンド（前編）――理想像ではなく現実を描く：【連載】海外事例に学ぶマーケティングイノベーション
連載10回目となる今回は、カンヌライオンズ 国際クリエイティビティ・フェスティバルの受賞作品を検証し、受賞理由やトレンド、そして今後の広告の在り方について考察してみたい。
» 2013年07月18日 08時11分 公開
[馬渕邦美，オグルヴィ・アンド・メイザー・ジャパン]
「海外事例に学ぶマーケティングイノベーション」バックナンバー
- 第23回 2015年のソーシャルメディアは「動画」で覇権争いが勃発
- 第22回 ダイナミック･コンテンツ――新しい時代のリアルタイムなマーケティング
- 第21回 Digital Disconnect（デジタル・ディスコネクト）の時代
- 第20回 An evolving species ――ウェアラブルで身体を拡張する
- 第19回 メッセージはメディアだ 〜コンテンツマーケティングが示唆する情報流通の変化〜
- 第18回 Facebook 動画広告始まる――「自分に合う相手を“探す”」から「より相手に合う“伝え方”」へ
- 第17回 リアルタイム・マーケティング――ブランドにとっての「リアルタイム」とはいつか？
- 第16回 手軽に楽しく、パーソナライズされたコミュニケーション――2014年のマーケティングトレンド
- 第15回 Social CRM最前線――海外事例に学ぶカスタマー・エンゲージメント
- 第14回 Social CRMによるネットワーク価値の最大化――Influencer（インフルエンサー）を探せ
今年も世界三大広告賞の1つ、カンヌライオンズ国際クリエイティビティ・フェスティバル（以下、カンヌライオンズ）が開催された。本年のカンヌライオンズの総エントリー数は3万5765作品、昨年比4％増で最多記録を更新した。日本からのエントリーも1093エントリーを数え、受賞式では日本出身のアーティストもパフォーマンスを披露した。日本でも、業界のみならず、一般の方々の間でも、注目度が年々増しているようだ。
オグルヴィ・アンド・メイザーは最多の155ライオンを獲得し、2年連続でネットワーク・オブ・ザ・イヤーに輝いた他、サンパウロ・オフィスはエージェンシー・オブ・ザ・イヤーを受賞。O&Mグループにとって特別のカンヌライオンズとなった（Ogilvy & Mather retains Network of the Year title at Cannes Lions 2013）。
さて、連載10回目となる今回は、受賞作品を検証し、受賞理由やトレンド、そして今後の広告の在り方について考察してみたい。
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