第20回 An evolving species ――ウェアラブルで身体を拡張する：【連載】海外事例に学ぶマーケティングイノベーション（1/2 ページ）

[馬渕邦美，オグルヴィ・アンド・メイザー・ジャパン]

　Appleの新しいウォッチ発売の噂、iPhoneのiOSの新機能としての健康管理アプリ「Healthbook」やGoogleグラスの発売など、この数年でウェアラブル・デバイスの進化が進み、2014年はさまざまなニュースが日々登場するようになった。

　現在、インターネットに常時接続するデバイスは、90億個から120億個と言われる。そして2020年までにはさらに飛躍的に成長して、300億個から500億個にまで拡大することが予測されている。これは、Internet of Things（IoT）と言われる新たなインターネットの進化で、“あらゆるモノをインターネットを通じて接続させ、モニタリングやコントロールを可能にする”というコンセプトで語られている。

　これらのデバイスの中でウェアラブル・デバイスは、今後大きなシェアを占めてくるであろう。言い換えると、当面のデジタルトレンドの主流は、スマートフォンとBluetoothを介して接続されるウェアラブル・デバイスだということだ。今回はこのウェアラブル・デバイスについて考察する。