【連載】海外事例に学ぶマーケティングイノベーション：第18回 Facebook 動画広告始まる――「自分に合う相手を“探す”」から「より相手に合う“伝え方”」へ

マーケティング活動ROI最大化のためには、ソーシャルメディアの活用が必須である。これまでこの連載を通じて、ブランドに対するサイレントマジョリティの声の活性化が現代のマーケターにとっては必須のミッションとなっていることを訴えてきた。今回は、そんなマーケターにとっての新しい“支援ツール”となるであろう「Video Ads」（Facebook）を紹介したい。デジタルマーケティングの世界におけるソーシャルメディア＋動画広告の波は、これからさらに活発化するだろう。

[馬渕邦美，オグルヴィ・アンド・メイザー・ジャパン]

「海外事例に学ぶマーケティングイノベーション」バックナンバー

• 第23回　2015年のソーシャルメディアは「動画」で覇権争いが勃発
• 第22回　ダイナミック･コンテンツ――新しい時代のリアルタイムなマーケティング
• 第21回　Digital Disconnect（デジタル・ディスコネクト）の時代
• 第20回　An evolving species ――ウェアラブルで身体を拡張する
• 第19回　メッセージはメディアだ 〜コンテンツマーケティングが示唆する情報流通の変化〜
• 第18回　Facebook 動画広告始まる――「自分に合う相手を“探す”」から「より相手に合う“伝え方”」へ
• 第17回　リアルタイム・マーケティング――ブランドにとっての「リアルタイム」とはいつか？
• 第16回　手軽に楽しく、パーソナライズされたコミュニケーション――2014年のマーケティングトレンド
• 第15回　Social CRM最前線――海外事例に学ぶカスタマー・エンゲージメント
• 第14回　Social CRMによるネットワーク価値の最大化――Influencer（インフルエンサー）を探せ

マーケティングツールとしての「Video Ads」

「Video Ads」とは

　動画広告「Video Ads」は、ユーザーがFacebookにアクセスすると、ニュースフィード上で表示される。最初は無音で自動再生され、クリックすると音声が入り、全画面再生に切り替わる。これまで、動画広告は、ユーザーに動画を再生するかどうかを確認後に動画を再生するやり方が一般的だった。しかし、Facebookは、ユーザーの確認なしに自動再生される動画広告を提供し始めたわけである。