第3回 経営課題に基づいたWebサイトの要件定義とは：【連載】ソーシャルメディアを活用したい中小企業のためのWeb発注力と運用力
経営課題を明確にすることで、Webに何を担ってもらいたいかがはっきりする。そして、経営資源をその課題解決に集中できれば、それだけより内容の充実したものができ、実際の効果も高くなることが期待できる。
» 2014年06月06日 08時00分 公開
[石田陽之，サイバーブリッジ]
関連キーワード
ソーシャルマーケティング新時代 | 経営 | 企業 | マーケティング | ソーシャルメディア | 企業サイト | コンテンツマーケティング | ソーシャルメディアを活用したい中小企業のためのWeb発注力と運用力
遠藤紗英（左）／株式会社あさひ商事 営業課所属。自社サイトのリニューアルプロジェクトを任されたが、何から手を付けていいのか分からない。石田（右）／通りすがりの人。Webサイトのリニューアルに関して豊富な経験を持つ。あさひ商事で臨時の営業会議が来週開かれる。もちろん議題はインターネットによるマーケティングをどのように進めていくかだ。睡眠不足の遠藤は朝から考えことをしていた。
遠藤 本当にこのプレゼンで伝わるかな……。こんな時に頼りになるのは……。
石田 お呼びですか？
遠藤 お、おはようございます！ 相変わらず突然ですね。でもちょうどよかったです。
石田 会議資料は準備できましたか？
関連記事
第1回 Webサイトリニューアルに「発注力」が大切な理由――そもそも自分たちは“何”を発注するつもりなのか？
ソーシャルメディアも用いながらWebをもっと活用したい。しかし予算も人手も少ない！ といった中小企業のマーケティング担当者のための発注力／運用力を高めるコラムを毎回お届けします。第1回のテーマは「発注力」の重要性。あなたは自社のWebサイトで何をしたいと考えているのでしょうか？
第2回 「誰」に向けてメッセージを発信したいのか？――マーケティングは経営そのもの
自社サイトのリニューアルを任されたあさひ商事の遠藤紗英さん。さっそく制作会社に連絡を取ろうとしますが、何を発注すればいいのか、実は全然分かっていないことに気がつきました。そこでまず、「誰」に向けてメッセージを発信すべきか考え始めました。
第4回 BtoBビジネスにおける顧客育成方法について
BtoBビジネスにおける顧客育成というのは、実は、「契約を終えた瞬間」から始まると言っても過言ではありません。最終回は、ビジネス関係を継続させるために必要な顧客理解の基礎的な考え方とその実践方法を考えます。
第3回 BtoBビジネスにおけるリードナーチャリングで大切な4つの姿勢と5つの仕組みについて
BtoCの耐久消費財ビジネスと違いBtoBビジネス全般においてリードナーチャリングに取り組む上で、どのような点に気をつけていけば良いのでしょうか。それは、供給側の企業ステージの進化に伴い、「見込み客」に対する注力すべき点が変化する、という点です。
第1回 5つの要素で考える、成果につながるコミュニケーション設計
これから4回に渡ってBtoB企業におけるマーケティングの設計とポイントについて連載します。第1回となる今回は、BtoB企業における顧客とのコミュニケーション設計についてです。
第2回 「勝ちパターン」を定義するファネル設計
今回はBtoBビジネスにおけるファネル設計のポイントを説明します。需要者側で発生する4つの「不」（「不信」「不要」「不適」「不急」）に着目し、これらの「不」を排除する具体的な方法を紹介します。
大手の米Marketo、日本法人を設立
マーケティングオートメーションソフトウェア大手の米Marketo Inc.は3月25日、電通イーマーケティングワンとサンブリッジコーポレーションとの共同出資によるマルケトを設立したことを発表した。
第1回 新しい検索アルゴリズム、ハミングバードでコンテンツはどう変わる？
SEOとコンテンツが親和性を持ち始めている――。インフォキュービック・ジャパン 代表取締役社長CEO 山岸ロハン氏と日本SPセンター社長 渡辺一男氏が検索エンジンとコンテンツマーケティングの最新状況を語る。
第2回 単純なSEO対策では足りない、「顧客の購買行動」に応じたSEOの必要性
山岸ロハン氏と渡辺一男氏がコンテンツとSEOについて語る対談第2回。SEOの最前線に立つ山岸氏は、SEOが企業戦略の重要な一要素になると指摘する。その理由とは――。
第3回 マーケターはソーシャルメディアに夢中になり過ぎている
コンテンツマーケティングとSEOの境界線を模索する山岸ロハン氏と渡辺一男氏の対談、第3回。今回のテーマはメディアとの関わり方。オムニチャネル時代、企業はどのようにメディアと関わっていけばいいのだろうか？
関連リンク
Copyright © ITmedia, Inc. All Rights Reserved.
SpecialPR
関連メディア
SpecialPR
アクセストップ10
- なぜ料理の失敗写真がパッケージに？ クノールが展開する「ジレニアル世代」向けキャンペーンの真意
- AI導入の効果は効率化だけじゃない もう一つの大事な視点とは？
- スマートスピーカーのスキル開発、今すぐ取り組むために押さえておくべきこと
- 業界トップランナーが語る「イベントDX」 リアルもオンラインも、もっと変われる
- 「Googleは独占企業」の判決がデジタル広告業界にもたらす影響は？
- トランプ氏勝利で追い風 ところでTwitter買収時のマスク氏の計画はどこへ？――2025年のSNS大予測（X編）
- ハロウィーンの口コミ数はエイプリルフールやバレンタインを超える マーケ視点で押さえておくべきことは？
- 「親になったZ世代」にどうやってモノを売る？（無料eBook）
- SEOを強化するサイトの9割超が表示速度を重視 で、対策にいくら投資している？
- 1万2000超のマーケティング素材を内製化 プルデンシャルが挑んだ「クリエイティブ制作の民主化」の全貌
CX Experts アクセストップ10
- ポケカ「リザードン」落札額4500万円 米競売会社が、日本市場を狙い撃ちしたワケ
- 日産ノート e-POWER「乗りすてサービス」、なぜ無料？ マーケ責任者に狙いを聞いた
- 10年で売上倍増 エレキギターFenderトップに聞く、日本市場の開拓法
- タコハイって何味？ サントリーの謎めいた商品が爆売れした背景
- 入場料2530円の本屋が話題 「本を買う」だけでない、一風変わった本屋の「納得の体験価値」
- 推論に強い「OpenAI o1」で“顧客の不満”を探れ CX向上に生成AIを生かす方法
- ゴルフは「ただの接待」にあらず 隠された「ビジネススキル向上の秘密」を探る
- 検索エンジン「Bing」ユーザーじわり増加 マーケターは対策すべきか？
- 「井上尚弥vs.グッドマン」を独占配信、狙いは？ ドコモ社長に聞いた
- なぜ、キットカットは日本だけ「40種類」もあるのか？ 爆買いされるのに「外国人ウケ」は決して狙わないワケ
ITmediaはアイティメディア株式会社の登録商標です。