第3回 テクノロジーが広告会社とクライアントの関係性を変える：【連載】「変わる」広告会社（2/2 ページ）
» 2013年04月18日 07時38分 公開
[竹林真人，博報堂]
テクノロジーの発展／普及によって、生活者が変化している（ビッグデータの出現）
2011年5月、企業にとって「データ」の重要性がますます高まっていることを示すレポートがマッキンゼー・グローバル・インスティテュート（MGI）で発表された。このレポートをきっかけに「ビッグデータ」という言葉が注目され始めたと言われているが、IBMはその2年ほど前から、「ビッグデータによって、産業構造が激変する」と主張していた。ビッグデータそのものは、企業の基幹システムのデータである「支払い／決済データ」「（POSに代表される）商品購買データ」「Webサイトのアクセスデータ」などで構成されている。つまり、多くのビッグデータは以前から存在していたのだ。
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