第1回 KKDの変遷――「勘」「経験」「度胸」から「仮説」「検証」「データ分析」へ：【連載】初めてのデータドリブンマーケティング

データを起点としたPDCAサイクルの繰り返しはマーケティング領域でも年々その重要性を増しています。いわゆる“データドリブン”は、現代のマーケティング活動における常識となりつつあるのです。

[寺澤慎祐，データキュレーション]

日本企業におけるマーケティングの問題点

　企業において、「ヒト／モノ／カネ／情報」は重要な経営資源です。ヒトの責任はCHOが担います。モノの責任はCMO、カネの責任はCFO、そして、情報の責任はCIOが担います。グローバル企業において、CMO（マーケティング最高責任者）の肩書きを持つ責任者は多いのですが、日本企業でCMOの肩書きを持つ責任者はほとんど見かけません。なぜ、日本企業にはCMOが少ないのでしょうか？ IDC Japanは2013年10月7日、日本企業のCMO設置率は3.9％にすぎないと発表しました。中には、CMOはおろか、マーケティングに責任を持つ部署が存在しない企業もあるようです。