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第5回　スマホ、デジタルを起点にしたマーケティング戦略の増加――「モバイル広告大賞」の10年を振り返る：【連載】モバイル広告大賞に見るデジタルマーケティング最前線

今回から2回に渡って、「モバイル広告大賞」の審査員を務めるデジタルハリウッド大学学長／工学博士・杉山知之氏と、「モバイル広告大賞」を主催するD2C 社長宝珠山卓志氏の対談をお送りする。日本のマーケティングはこの10年でどのように変わってきたのか。

» 2013年12月11日 08時30分公開

[DIGITAL & DIRECT NEWS編集部，D2C]

「モバイル広告大賞に見るデジタルマーケティング最前線」バックナンバー

モバイル広告大賞の意義――モバイル広告／マーケティングの変遷の記録

宝珠山卓志氏、D2C 代表取締役社長

宝珠山　モバイル広告大賞は2002年に創設しました。NTTドコモの「iモード」が開始されてから、わずか3年後のことでした。CMのクリエーティブディレクターなどは名前が残ったり、メディアに露出する機会もありますが、デジタルのマーケティングプランナーやメディアプランナーにはあまりそういった機会がありませんでした。そこで、モバイル広告という新しいもの、新しい市場を作って行こうと考えたときに、その新しいことにチャレンジした人やその作品をきちんと評価して、その人たちの名前を残したいと考えたのが、創設の理由です。

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NFC（Near Field Communication）技術とソーシャルメディアを活用したプロモーションメソッド「リアルいいね！」プロモーションの具体的な事例を紹介しながら、O2O（オンライン・トゥ・オフライン）プロモーションの可能性を考える。
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国内ではNFC搭載スマートフォンの機種自体が少なく、導入事例も限られたものになりがちだが、米国や英国、フランスなどの欧米諸国ではすでに、住民の生活に密着したサービスが展開されている。
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第1回では、国内のO2Oプロモーション事情やNFCを活用したプロモーションとその効果を、また第2回ではNFCの基礎知識や海外でのNFCを活用したO2Oの最新展開について紹介した。当コラムの最終回となる今回は、今後日本でも普及が予想されるNFC対応スマートフォンを連携させた国内企業のO2Oの取り組みを紹介する。
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次世代の広告表現を可能にする拡張現実（Augmented Reality＝AR）。その技術的な背景や最新の活用事例を解説する。
第1回　PR業界人の悩み――成功パターンが崩壊したいま、僕たちが考えること
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第1回　商業施設のパウダールーム（トイレ）が素晴らしいと買い物も気持ちいい
「付加価値」や「体験」が今まで以上に重視される時代。それは例えば、パウダールーム（トイレ）の充実度が商業施設全体の運命を左右する時代であるとも言える。マーケティングディレクター吉田けえな氏による現場主義のマーケティング論第1回。