【連載】モバイル広告大賞に見るデジタルマーケティング最前線：第4回 キャンペーン開始1カ月で目標の5倍のオーダー――ドミノ・ピザ ジャパンの初音ミクプロジェクトが成功した理由

第12回「モバイル広告大賞」でグランプリを獲得したドミノ・ピザ ジャパンの「Domino’s App feat.初音ミク」は、その後、7月から9月にかけて第2弾も実施され、新たなボカロ曲を生み出した。クルーと呼ばれるアルバイトを巻き込んだ文化祭のようなキャンペーン。ビジネスありきではない企業姿勢が、最大の成功要因と言える。

[DIGITAL & DIRECT NEWS編集部，D2C]

「モバイル広告大賞に見るデジタルマーケティング最前線」バックナンバー

• 第6回　“デジタルはどうでもいい”と考える人／“デジタルをなんとかしなければならない”と思う人、あなたはどっち？
• 第5回　スマホ、デジタルを起点にしたマーケティング戦略の増加――「モバイル広告大賞」の10年を振り返る
• 第4回　キャンペーン開始1カ月で目標の5倍のオーダー――ドミノ・ピザ ジャパンの初音ミクプロジェクトが成功した理由
• 第3回　ARライブ体験でヘッドフォンの価値を訴求、ソニーマーケティングの「Headphone Music Festival」
• 第2回　お菓子の街を再現して商品の物語性をアピール、良品計画「MUJI HOME MADE」
• 第1回　57種類のラベルデザインと57年分のヒット曲――日本コカ・コーラが「Share a Coke and a Song」キャンペーンに込めた意味

ボカロ曲や振付などすべてを同社のクルーが制作！

　いまや売り上げの約半分をオンライン注文が占めるドミノ・ピザ ジャパン。2010年3月に、GPS機能によってお花見会場にも配達できるiPhoneアプリ“Domino’s App”をリリース。“外ピザ”なる流行語を生み、当初計画の2倍のスピードで売り上げを伸ばした。

「Domino’s App feat.初音ミク」トップ画面

初音ミク仕様の限定BOX

ARによるライブシーン

痛バイクも作った