【連載】モバイル広告大賞に見るデジタルマーケティング最前線：第4回　キャンペーン開始1カ月で目標の5倍のオーダー――ドミノ・ピザジャパンの初音ミクプロジェクトが成功した理由

第12回「モバイル広告大賞」でグランプリを獲得したドミノ・ピザジャパンの「Domino’s App feat.初音ミク」は、その後、7月から9月にかけて第2弾も実施され、新たなボカロ曲を生み出した。クルーと呼ばれるアルバイトを巻き込んだ文化祭のようなキャンペーン。ビジネスありきではない企業姿勢が、最大の成功要因と言える。

[DIGITAL & DIRECT NEWS編集部，D2C]

「モバイル広告大賞に見るデジタルマーケティング最前線」バックナンバー

ボカロ曲や振付などすべてを同社のクルーが制作！

　いまや売り上げの約半分をオンライン注文が占めるドミノ・ピザジャパン。2010年3月に、GPS機能によってお花見会場にも配達できるiPhoneアプリ“Domino’s App”をリリース。“外ピザ”なる流行語を生み、当初計画の2倍のスピードで売り上げを伸ばした。

「Domino’s App feat.初音ミク」トップ画面

初音ミク仕様の限定BOX

ARによるライブシーン

痛バイクも作った

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「付加価値」や「体験」が今まで以上に重視される時代。それは例えば、パウダールーム（トイレ）の充実度が商業施設全体の運命を左右する時代であるとも言える。マーケティングディレクター吉田けえな氏による現場主義のマーケティング論第1回。