第1回 アプリかブラウザか、それが問題だ：【連載】サイバーエージェント流スマートフォンマーケティング

第1回では、アプリ／ブラウザによるスマートフォンマーケティング施策の違いを「サービスプラットフォーム」「広告掲載先の媒体」という2つ観点から検討する。アプリとブラウザではそもそも集客手法に違いがある。

[毛利真崇，サイバーエージェント]

集客手法の比較

　スマートフォンユーザーの増加はブラウザサイトのスマートフォン対応を加速させています。もちろん、最初からスマートフォンに対応したアプリ開発も増加傾向にあります。従来は、アプリ＝ゲームという印象が強かったのですが、ここ最近では、ECサイトや旅行予約サイトなど、ブラウザサイトで存在感の強かったサービスも続々とスマートフォン向けのアプリで提供されています。

　アプリとブラウザでは集客手法に違いがあるのでしょうか？ 両者を比較できる表を作成してみました（スマートフォン集客手法別比較表）。