【連載】サイバーエージェント流スマートフォンマーケティング：第2回　今さら聞けないiOSとAndroidの違い

スマートフォンに対応したマーケティング施策はOSの違いによってもそれぞれ異なる特徴を持つ。今回はOS別のユーザー傾向の違いを明らかにしながら、各OS別のランキングロジックを分析する。対象はiOSとAndroidである。

[毛利真崇，サイバーエージェント]

「サイバーエージェント流スマートフォンマーケティング」バックナンバー

ユーザー傾向の比較

　スマートフォンの普及が進む一方で、スマートフォンに搭載されているOS（オペレーティングシステム）は、アップルが開発する「iOS」とグーグルが開発をする「Android」でシェア争いが続いています。OSの違いはマーケティング施策の展開にどのような影響を及ぼすのでしょうか？

　まずはOS別シェアを比較してみましょう。

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「広告枠在庫」に対する「広告主在庫」の量は適切か――。「CPC」「CTR」の向上に注力するのも重要だが、広告枠を満たすという観点での運用も大事なのである。
第1回　スマートデバイスの爆発的な普及とマーケティングの可能性
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「第1回　スマートデバイスの爆発的な普及とマーケティングの可能性」では、スマートデバイスの市場規模やマーケティングの基礎となる内容を解説した。今回は、端末ごとに異なるユーザーの特徴を明らかにしながら、それぞれのユーザーに効果的なマーケティング手法を模索する。
第3回　成果はWebでのコンバージョン？アプリインストール？
連載「日本経済を変えるスマートデバイスマーケティング」第2回では、マーケティング施策を展開する上で把握しておくべきスマートデバイス端末やユーザーの特徴を整理した上で、それぞれに効果的なマーケティング手法を解説した。第3回ではより具体的なマーケティング展開例を紹介する。