第2回 フィルレートの真実――広告枠に対する広告主の配信在庫は100％ですか？：【連載】スマートフォンメディアの広告収益モデル研究

「広告枠在庫」に対する「広告主在庫」の量は適切か――。「CPC」「CTR」の向上に注力するのも重要だが、広告枠を満たすという観点での運用も大事なのである。

[武田好史，AMoAd]

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フィルレートは満たせているか？

　メディアの運営者にとって、「空枠をどれだけ減らせるか」は非常に重要なテーマである。広告主とメディアの“需給バランス”が均衡していれば状況は理想的なのだが、なかなかそうもいかない。それゆえ、通常、メディアは、在庫の空枠回避を目的にアドネットワークを導入することが多い。

フィルレートのイメージ

　メディアが提供する広告枠在庫（adcall数）に対して、広告主在庫（imp数）の満稿割合をフィルレートと呼ぶ。アドネットワークを運用する上では常にこのフィルレートを意識しておくべきだが、フィルレートの正確な割合を把握しているメディア担当者（特にアプリ運営者）は意外と多いように思う。これは、管理画面上で広告枠在庫（adcall数）を表示せず、広告主在庫（imp数）のみを表示しているアドネットワークの多さが一因と考えられる。

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高CPC／高CTRがそのまま高収益というわけではない