第20回 アジア最大級の広告祭「スパイクスアジア2013」、グランプリを受賞したデジタルキャンペーンを総ざらい：【連載】ちょっと気になるWebキャンペーン
アジア最大級の広告祭、「スパイクスアジア」。日本からも広告代理店や制作会社など業界関係人が参加し、その注目度の高さがうかがえた。本年の優秀な受賞作をご紹介する。
» 2013年09月27日 08時00分 公開
[岡徳之，Noriyuki Oka Tokyo]
「ちょっと気になるWebキャンペーン」バックナンバー
- ヘイトスピーチを逆手に取る――米移民擁護団体のクールな「反トランプ」キャンペーン
- 世界が終わるまであと何日？ 最新RPGの世界観を実在する町でシミュレート
- 3Dプリンタで「これから5カ月の自分」の分身を作成、やる気を引き出す米フィットネスクラブのキャンペーン
- 「ぼっち」のバレンタインデー回避へ、花を贈るべき相手をライブ動画で探し出せ！
- テロ危機迫るヤバイ街？ ブリュッセルの現在を（通りすがりの人に）直接電話で聞いてみよう
- 一年の計は「旅」にあり 大手旅行予約サイト「Booking.com」の新年キャンペーン
- 年間プロモーション予算の全てをKickstarterに投入、スタートアップ支援と自社ブランディングの“一石二鳥”
- COP21に参加した世界のリーダーへ、地球への思いをTwitterで直訴
- クリスマスはMAXハイテンション？ それとも普通に？ IKEAの“選べる”動画広告
- ハリウッドにおける男女格差の議論がフィギュアの世界に飛び火？ ある玩具メーカーが仕掛けた動画が話題に
世界最大級の広告祭が「カンヌライオンズ」ならば、アジア最大級の広告祭は「スパイクスアジア」だ。今年は9月15日から17日までの3日間の日程でシンガポールにて開催された。
日本からも広告代理店や制作会社など業界関係人が参加し、その注目度の高さがうかがえた。そこで本記事では、設置された16の部門のうち、デジタル領域と深い関わりのある部門に絞り、その受賞作品をご紹介する。
関連記事
第1回 コカ・コーラ グローバルサイト刷新に見る、企業の“メディア化”
tadashikuの岡徳之氏がちょっと気になるWebキャンペーンを紹介します。第1回はCoca-Cola Journey。“コーポレートサイト”から“デジタルマガジン”へと姿を変えたその中身とは？
第2回 “最も拡散された動画広告キャンペーン”から探る、オンライン視聴者のインサイト
米Visible Measures社の「今年、最も拡散された動画広告キャンペーン」ランキングを参考に、世界中の人々を釘付けにするクリエイティブパワーの源泉を考える。
第3回 クリエイターを起点に人為的にバズを起こす、「二次創作」という新手法
二次創作がWebキャンペーンの手法として確立されつつある。ファンと一緒にブランド像を作り上げられること、バズを人為的に起こせることが「二次創作」人気の理由として挙げられる。デンマークのエレクトロニックポップバンド「Splees United」やPerfumeから、「二次創作」という次世代のプロモーション手法を考える。
第4回 デルタ航空のユーティリティーアプリ「Fly Delta」に見るデジタルエージェンシーの新たな価値
いわゆるユーティリティー系アプリは、企画をメーカー自身が行い、開発をソフトウェア会社が請負う座組みで制作されることが多かった。しかし、最近では、デジタルエージェンシーが企画から開発までを担うケースが増えている。
第5回 IKEAを占拠せよ！――国境を越え、市民運動にまで発展したイケアの“自作自演”キャンペーン
これは、自分が住む島にIKEAがないことを不服に思った女性が、IKEAを直談判で説得し、見事誘致を成功させるまでのストーリーだ。
第6回 “あなたのiPhoneの現在地までコンドームを届けます”、世界最大のコンドームブランドが立ち上げた驚愕の新サービス
「必要なときに限って、あれはいつもない……」。英レキットベンキーザー社がうっかりミスで“ゴール”を決めきれない男性を支援すべく、広告代理店BUZZMANの力を借り、iPhoneアプリを活用した新しいサービスを立ち上げた。
第7回 TEDが選んだ、2013年版「Ads Worth Spreading」――世界に広めるべき価値ある広告たち
“Ideas worth spreading（世界に広めるべき価値あるアイデア）”をコンセプトに、世界中のユニークなスピーカーを招致し、毎年世界各地で開催されるカンファレンス「TED」。日本国内でも、分化した組織や催しがあることから、徐々にその知名度を高めているが、そのTEDが先日、2013年版「Ads Worth Spreading」を発表した。
第8回 スマホでパソコンの画面を操作する『Chrome Super Sync Sports』に、新しいWeb体験の予感
スマートテレビをインターネットのブラウジングに最適なデバイスとして使ったり、テレビとKinectを接続してリビングで体を動かしながらゲームをしたり……私たちの「Digital Home（デジタルホーム）」はテクノロジーの進化によって、様変わりしつつある。
第9回 モノSNSに再燃の予感？ SNS成熟期ならではのPinterest活用キャンペーン
“再燃の予感”を感じさせるモノSNS「Pinterest」をこれまでとは異なる今の機運にあわせて活用した美容／ヘルスケアブランド「gud」の事例を紹介する。そこから見えてくる今の若者のSNSとの付き合い方とは？
第10回 あらゆるものを広告メディアに変える！ 海外で注目の“Wi-Fi”キャンペーン
私たちの生活において存在感を高めているWi-Fiをその核として据えるキャンペーンが海外で盛り上がりを見せている。Wi-Fiがコミュニケーションに与えるインパクトとは？
第11回 見たくなる、話したくなる。ドミノ・ピザの「潜入企画」は視聴者を楽しませる不朽の企画フォーマット
「本邦初公開」「見てはいけない」と言われると、もっと見たくなる。そして「見てはいけないものを見てしまった」ような感覚は人に話したくなる。
第12回 カナダのマクドナルドが宣材写真の制作プロセスを公開。「不都合な真実」を自ら明るみにするその真意とは？
カナダのマクドナルドが2012年6月にYouTubeで公開した動画が再燃し、その再生回数が850万回を超えている。そこに映し出されたのは、食材を加工し、画像に補正を加える、まさにファストフードチェーンの不都合な真実だった。
関連リンク
Copyright © ITmedia, Inc. All Rights Reserved.
SpecialPR
関連メディア
SpecialPR
アクセストップ10
- スマートスピーカーのスキル開発、今すぐ取り組むために押さえておくべきこと
- 「MicroAd BLADE」がネイティブ広告に対応
- 「再現性がない」と言わせない マーケKPIを徹底的に管理する方法
- ドコモのAIエンジンと実購買データで類似顧客を推計 データ・ワンが新広告ソリューションを提供開始
- 第2回 スマートフォンの端末別ユーザー分析と効果的なマーケティング施策
- デジタルクーポンの利用率が急上昇――米調査
- 「缶入りのただの水」を評価額14億ドルのビジネスに育てたLiquid Deathのヤバいマーケティング戦略
- 第5回 コミュニケーションデザイン――ユーザー視点でコミュニケーションのシナリオを考える
- 生成AIで広告制作 どこまでできる？ どこまで許される？（無料eBook）
- 「A／Bテスト」で成果を出す マーケター必見、Webサイト改善の極意
CX Experts アクセストップ10
- オーケストラの「株式会社」設立 世界的ピアニスト反田恭平の“新規事業”とは？
- 観光3社が見いだした「オフシーズンの需要喚起策」 宮古島の成功事例となるか？
- 高機能なのになぜ売れない？ 「界隈消費」はマーケティング戦略をどう変えてしまうのか
- 『ジャンプ』伝説の編集者が「最初に出したボツ」 その真意とは？
- 「PR」と「マーケティング」はどこが似ていてどこが違うのか？
- JR西がQRコード決済に参入 “後発でも勝ち抜ける”と自信を見せるワケ
- 新規客5%増 しゃぶ葉も驚いた「ホイップクリーム」の絶大なる効果とは
- 「東京は異様」──タクシー広告市場が“日本でだけ”拡大した5つの理由
- 広報のKPIを、安易に「メディア掲載数」にしてはいけない理由
- 「信頼される広告枠」とは？ フジ・テレビCM激減がマーケターに突き付けた問い
ITmediaはアイティメディア株式会社の登録商標です。