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» 2013年01月16日 08時08分 UPDATE

【連載】戦略リーダーとしてのマーケティング組織、CMO機能:第6回 “The CMO” Jim Stengel氏に聞くマーケティング視点の組織改革 (2/2)

[松風里栄子,博報堂コンサルティング]
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CEOとCMOの役割の違い

松風 次に、マーケティングマネジメントと経営のシンクロについてご意見をうかがいたいと思います。「第4回 マーケティングと経営の一体化へ――『ポッカサッポロフード&ビバレッジ』の組織変革の取り組み」では、経営統合のタイミングでマーケティング部門と経営戦略部門も統合した事例を紹介しました。「経営とマーケティングをシンクロしよう」というだけではなく、まずは、組織として形から入っていくという試みでした。

 経営とマーケティングを融合させていく場合、CEOとCMOの協働関係はどういった形が理想的なのでしょうか?

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