マーケティング担当者に聞いた動画活用に関する意識調査――GMOプレイアドとGMOリサーチ：今日のリサーチ

動画広告への期待度と課題について、企業のマーケティング担当者に聞いています。【訂正】

[ITmedia マーケティング]

　GMOインターネットグループで動画のマーケティングに特化した事業を展開するGMOプレイアドとインターネットリサーチ事業を展開するGMOリサーチは、企業のマーケティング担当者を対象に、動画活用に関する意識調査を共同で実施しました。

　GMOリサーチが運営するアンケートサイト「infoQ byGMO」と提携サイトのアンケート会員5638人から抽出したマーケティング担当者1095人に対してプロモーション活動におけるインターネット広告の今後について尋ねたところ、「重要性が増す」という回答が56.0％を占めました。さらにそのうちの78.3％が、特に重要な広告の種別を「動画広告」としています。

【訂正：2020年6月4日20時50分　GMOインターネットが2020年6月4日にプレスリリースを更新し、調査対象人数の記載を訂正したため、記事内容も修正しました】

動画広告の課題は効果測定

　動画広告の実施における課題とは何でしょうか。今回最も多かったのが「視聴者が受けた印象について明確に知る術がない」（34.2％）で、次に多いのが「視聴者が持った理解度を明確に知る術がない」（30.2％）でした。

　圧倒的な情報量と豊な表現力を持つ動画は非常にパワフルです。ユーザーの行動を可視化するデジタルならではの強みを生かすことで、より効果的な広告手法として洗練されていくことが期待されます。