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第1回　企業発の「学びのコミュニティ」が重要視される理由：【連載】ブランド戦略としての「学びのコミュニティ」

企業のブランド戦略において「学びのコミュニティ」が注目されている。学びを切り口に「コミュニティ」を展開する複数の企業へのインタビューを通じて、情報過多時代における消費者と企業の現代的な関係を考える。

» 2013年10月03日 08時00分公開

[廣部嘉祥，ビルコム]

「ブランド戦略としての「学びのコミュニティ」」バックナンバー

企業発の「学びの場」（学びのコミュニティ）が増えている

　アマゾンや楽天などのECが活況を呈する現在でも、実店舗への集客を重視する企業が多いようです。実際、店舗をメディアに見立てて、「販促用トークショー」を開催する企業は少なくありません。青山ブックセンターや代官山蔦屋書店の刊行記念トークショーに参加したことがある読者も多いのではないでしょうか。

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第1回　目指すは企業、生活者、社会のTriple-Winモデル、共有価値創造の実現が競争優位を創造する
本連載では、世界的にも浸透しつつある「Creating Shared Value（共有価値創造）」という考え方とマーケティングコミュニケーションをテーマにお話していきたいと思います。
第2回　「社会の役に立ち、生活者から共感を引き出す、自社でしかできないこと」を考える
共益価値創造は新しい競争戦略になりつつあります。今回はその目指すべき方向性をイメージするために、代表的な先行事例を通して、共益価値創造とこれからのマーケティングを考えていきたいと思います。
第3回　価値の変遷～選ばれるための理由となりえる「価値」について考える
連載3回目の今回は、Creating Shared Value（共益価値創造）におけるValue、つまり企業と社会と生活者にとっての価値とは何か、特に生活者にとっての価値について考察してみたいと思います。
第4回　あの「体脂肪計タニタの社員食堂」が生まれたヒントは？～Value Reframing　自社の提供価値を再定義することから始めるストーリー～
今回は価値の作り方について考えてみたいと思います。価値は必ずしも商品やサービスに内在するものではありません。社会の認識を少し変えてあげることで、ある商品やサービスに新しい価値が生じるのです。
第5回　広告枠に依存しないコミュニケーションをビルディングする重要性について
生活者の情報接触行動において、ソーシャルメディアなどの「2次メディア」の影響力は年々強くなっています。このことは企業と生活者のコミュニケーションの仕方に大きな変化を及ぼしています。広告枠を軸としたコミュニケーション設計に見直しが迫られているのです。
第6回　CSV創造の土台となるBRAND WILLの明示を――【対談】多摩美術大学教授佐藤達郎先生
最終回である今回はビルコムの小川丈人氏と多摩美術大学の佐藤達郎教授の対談をお送りします。テーマは「BRAND WILL」について。企業やブランドの姿勢が問われる時代を2人はどのように見ているのでしょうか。