中国のソーシャルメディアで企業ブランディングを成功させるには：中国、独自のソーシャルプラットフォーム

[岩崎史絵，ITmedia マーケティング]

　アジア地域のマーケティングニュースを扱う「ClickZ.asia」では、中国におけるマーケティング活動についてのコラムやノウハウが人気だ（日本のニュースは2013年3月11日以降更新されていない）。人口13億人を抱える巨大市場であることは事実であり、この市場でシェアを握りたいグローバル企業は数多い。

　その一方で課題とされるのは、中国の特殊性だ。中国では、TwitterやYouTube、Facebookは事実上禁止されており、代わりに中国独自のソーシャルプラットフォームが主流となっている。企業は、この中国独自のソーシャルプラットフォームによるデジタルエンゲージメントを考えなければならない。また、13億人の市場が、企業に何を求めているのか、どうすれば購買に結びつくのか、把握しきれていない企業も多い。3月22日、ClickZ.asiaに発表された“Digital Engagement in China ? Social Gets Serious [Infographic]”（「中国におけるデジタルエンゲージメント――ソーシャル活動が活発化（解説図付き）」）と題するコラムは、こうした疑問に答えるものだ。