ビジュアルコンテンツ戦略に有効なPinterest ――最も乗り遅れている業界はどこだ？：電子機器ブランドが先行

画像共有に特化したソーシャルメディアとして、特に女性に人気の「Pinterest」。国内では楽天やローソンなどが先行し、商品認知度向上に向けたPinterestの活用を進めている。

[岩崎史絵，ITmedia マーケティング]

　このPinterestのマーケティングにおける有効性について調査した結果が、先ごろSearch Engine Watchの記事“Pinterst Fail：70% of Brand Engagement is Generated by Users [Study]”（「Pinterest戦略の欠乏：ブランドエンゲージメントの70％はユーザー主導によるもの［調査結果］」）に掲載された。

　本文のまとめに入る前に、まずPinterestについて簡単に説明しておこう。Pinterestは、「ピンボード」という専用のページを利用し、画像や動画ファイルなどのアップロードや、ファイルの保管／管理を行える。コルクボードに写真をピンで止めるように、自分のボードに好きな写真や動画をPinしていくという使い勝手の良さや、友だちがPinした写真／動画を自分のページにRepin（リピン：Facebookにおける「シェア」のような機能）し、オリジナルの画像コレクションを作っていくアーティスティックな機能が受けているという。例えばある家具ブランドが、自社製品の写真をPinし、その写真を見て気に入ったユーザーがRepinして自分のコレクションに加えることで、商品が拡散していくわけだ。

　さて、今回のPinterestの利用調査は、総計1000万におよぶPinterestのPin、コメント、「いいね！」と120ブランドを対象に実施された。その結果、中でも「ファッション小売」と「自動車」の2つの業界において、Pinterest活用が不十分であると判明したという。