広告媒体としての評価、新聞は「自分のペースで見たり読んだりできる」、ADK調査：新聞広告の価値

アサツーディ・ケイ（ADK）は2月15日、「消費者にとっての新聞／新聞広告の価値」について調査結果を発表した。

[ITmedia マーケティング]

　ADKは、2012年9月に新聞購読者1000名、新聞非購読者500名を対象に新聞と新聞広告についてインターネットで調査した。

　世帯年収と可処分所得の設問において、新聞購読者と非購読者を比較した場合、同じ性年代で世帯収入は20〜100ポイント、可処分所得で10〜70ポイントほど新聞購買者の方が高いという結果が出た。

　「消費者が広告に求める要素」および「どの媒体の広告が要素を満たしているか」を調査したところ、消費者が広告に求める要素の上位は、「見やすい」（65.8％）、「商品の内容がわかりやすい」（62.6％）、「情報が正確」（60.5％）、「情報が信頼できる」（58.6％）、「十分な情報が得られる」（54.2％） などであった。また、上記の消費者が広告に求める要素に最も多く適合している媒体は「新聞」であるという結果となった。ADK は 「新聞広告は自分のペースで情報を見られる広告として読者に評価されているが、その力を生かすには現在のメディア環境下にフィットしたターゲティングや他のメディアとのクロス活用などが必要だろう」とコメントしている。

　詳しい調査結果はこちら。

■調査概要

調査対象者：20〜69歳男女。新聞購読者1000、新聞非購読者500

調査方法／エリア：インターネット調査／全国

調査日時：2012年9月