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もしかして検索順位に関係する？　SEO担当者なら知っておきたい「ドメイン」の話：SEOタイムズ編集部が初心者向けにわかりやすく解説

この記事では、SEOの観点から自社Webサイトに適したドメインの選び方を考えます。適切なドメインで集客につながるWebサイト運営を目指しましょう。

» 2024年11月28日 08時00分公開

[谷川祐一，SEOタイムズ]

　「.jp」と「.co.jp」に違いはあるのか。あるなら、どちらを選ぶかによってSEOに影響するのか。選んだ後のドメイン登録方法や費用はとうなっているのか――。

　今回は「ドメイン」の基礎知識について、SEOの観点から、わかりやすく解説します。

「.jp」と「.co.jp」の違いとは？　ドメインに関する基礎知識おさらい

（画像提供：SEOタイムズ、以下同）

　.jpと.co.jpの違いとは、Webサイトの目的や運営する主体の違いです。

　具体的にどのように違うのか理解するために、ドメインについての基礎知識を確認してからそれぞれの特徴を比較してみましょう。

そもそもドメインとは？

　ドメインとは、インターネット上でWebサイトを特定するための住所のようなものです。Webの世界には膨大な数のWebページ・サイトがあります。あなたが友達の家を訪ねるとき、住所を頼りに家を探すように、インターネットでWebページを探すときには、ドメインやURLを頼りに探索が行われます。

　ドメインは、大きく分けて「トップレベルドメイン」と「セカンドレベルドメイン」で構成されています。

トップレベルドメイン：トップレベルドメインは略してTLDとも呼ばれます。ドメインの一番右の部分で、Webサイトの種類や国などを表します。.jpの他に「.com」「.net」などがこれに相当します。
セカンドレベルドメイン：TLDの左側にくる部分で、ドメインの種類や組織の種類、Webサイトの具体的な名前を表します。例えば.co.jpの場合、「co」は「commercial（商業の）」の略で、営利目的の法人であることを示しています。

.jpと.co.jpの違い

　.jpと.co.jpの違いについて、以下の表にまとめてみました。


	.jp	.co.jp
取得できる主体	日本国内の運営主体であれば、個人・法人・団体問わず幅広く利用可能	日本国内で登記されている営利目的の法人や団体に限る
取得できる数	無制限	一つの主体につき原則一つ
取得の難易度	簡単	手続きが少し複雑

　結局のところ、.jpと.co.jpの違いは、Webサイトを誰が運営しているのか、どのような目的で運営しているのかの違いということになります。それぞれの特徴は以下の通りです。

【 .jpの特徴】
- 誰でも使える：日本に住む人なら、個人でも会社でも、誰でも.jpドメインを取得できる
- 自由度が高い：複数の.jpドメインを持つことも可能
- 気軽に使える：取得手続きが比較的簡単で、すぐにWebサイトを開設できる
【.co.jpの特徴】
- 企業の証：日本国内で登記された営利目的の法人・団体しか取得できない
- 1つしか持てない：一つの法人・団体が取得できる.co.jpドメインは原則1つだけ
- 手続きが少し複雑：取得手続きに時間がかかる場合がある

.jpと.co.jpはどちらがいい？

　.jpと.co.jpのどちらを選ぶべきか、正しい理解のもとで判断できると、ユーザーにも検索エンジンにもWebサイトの運営者が分かりやすくなり、信頼獲得につながります。

　.jpと.co.jpそれぞれを選ぶべき人・ケースは以下の通りです。

.jpを選ぶべき人・ケース
- 個人ブログや趣味のWebサイト：.jpは個人でも簡単に取得できるドメインです。自分の名前や好きな言葉などを含めたドメイン名で、オリジナリティあふれるWebサイトを作ることができます。
- 中小企業のWebサイト：企業の規模が大きいわけではなく、地域に根差した活動をしている場合は.jpドメインの方が親近感を感じてもらえるかもしれません。
- 複数のプロジェクトでドメインを使い分けたい場合：.jpは、一つの組織が複数のドメインを取得できるため、異なるプロジェクトごとにドメインを使い分けることができます。
.co.jpを選ぶべき人・ケース
- 企業の公式サイト：.co.jpは、企業の信頼性をイメージさせる効果があります。特に、顧客に信頼感を与える必要があるような企業にはおすすめです。
- 日本国内でのビジネスに特化している場合：.co.jpは、日本国内でのビジネスに特化していることを明確に示すことができます。
- ブランドイメージを重視：.co.jpは、より本格的で信頼感のある印象を与えることができます。

ドメイン選びにはサードレベルドメイン以降も重要

　ドメインを選ぶ際には.jpや.co.jpといったドメインレベルだけでなく、サードレベルドメイン以降も考慮することが大切です。サードレベルドメインとはWebサイトの具体的な名前を表す部分のこと。例えば、「https://www.google.co.jp/」であれば「google」がサードレベルドメインに当たります。サードレベルドメインを決める際は以下のポイントを押さえましょう。

覚えやすさ：短く覚えやすいサードレベルドメインはユーザーの記憶に残りやすく、リピーター獲得につながります。
キーワード：ターゲットとしているキーワードを含めることで、検索エンジンがWebページを理解しやすくなります。
ブランドイメージ：会社名やサービス名など、ブランドイメージを反映したサードレベルドメインを選ぶことで、一貫性のあるWebサイトを作ることができます。

　.jpと.co.jpのどちらを選ぶべきか迷ったら、自社の状況やWebサイトの目的、ターゲット層を考えてみましょう。

SEOに強いWebサイトを作るためのドメイン選び

　検索エンジンからの評価にドメインが与える影響や、SEOを考慮したドメインの選び方・具体的なドメイン決定のポイントを理解できれば、SEO施策を1段階前に進めることができます。ここではSEOの観点から、より効果的なドメインの選び方を解説します。

Googleが明記するドメインの考え方

　Googleは検索エンジンがドメインをどのように捉えているのか、「Google 検索ランキングシステムのご紹介」（外部リンク）で具体的に公表しています。以下に該当部分を引用します

完全一致ドメインシステム
Google のランキングシステムは、ドメイン名に含まれる単語を、コンテンツが検索に関連しているかどうかを判断するための多くの要素の一つとみなしています。とはいえ、コンテンツをホストするドメイン名が、特定の検索語句と完全一致することを意図して付けられている場合、完全一致ドメインシステムはそのドメインのコンテンツを過度に評価しないことになっています。例えば、ドメイン名に含まれる単語によってランキングが上がるだろうと狙って、仮に「best-places-to-eat-lunch」という単語を含めた場合、調整が行われることになります。

　「完全一致ドメインシステム」とは、Googleが検索結果の順位を決める際に、ドメイン名に含まれるキーワードを過度に評価しないようにする仕組みです。

　Googleの検索エンジンは、ユーザーに最も関連性の高い情報を提供することを目指しています。そのため、検索クエリと内容が一致しているページを上位表示させようとしています。

　しかし、ドメイン名に検索クエリとなるキーワードが詰め込まれているWebページが必ずしもよいコンテンツであるとは限りません。そのため、Google検索エンジンはWebサイトのドメイン名に検索クエリとなるキーワードが含まれているかどうかを認識しますが、ドメイン名だけに注目するわけではありません。それよりも、Webサイトの内容そのものを重視し、しっかりと評価できるようにインデックスします。

　Webサイトの内容が検索クエリに関する情報であり、かつ高品質であれば、検索結果の上位に表示される可能性は高まります。しかし、内容が薄くドメインに盛り込まれたキーワードと関係のない内容であれば、上位表示は難しくなります。

SEOを考慮したドメインの選び方

　.jpと.co.jpどちらかを選ぶかによって直接的に検索順位に大きな影響を与えることはありません。重要なのは、ドメイン名ではなく、Webサイトのコンテンツの質です。高品質なコンテンツを作成し、ユーザーの検索意図に合った情報を提供することが、SEO対策の基本です。

　ただし.co.jpは、すでに登記されている日本国内の企業が利用できるドメインであるため、信頼性が高いという印象を与えることができます。これは、特にB2Bビジネスなど、信頼性が重要な場合に有効です。

　また、ユーザーからの信頼度が高まることによって、アクセス数などに影響する可能性はあります。

　SEOを考慮したドメインの選び方については、以下の3つのポイントを押さえておきましょう。

Webページの内容をわかりやすく端的に表したドメイン：Webページは、基本的にユーザーの検索意図に沿った情報提供が行われます。ユーザーが何を検索しているのかを考え、その意図に合ったキーワードをドメインに含めることで、ユーザーの検索意図に沿ったドメインにすることができます。
ページのターゲットキーワードを含むドメイン：自社のWebサイトと関連性が高く上位表示させたいキーワードがある場合、そのキーワードをドメインにも盛り込んでみましょう。検索エンジンが検索クエリと関連性の高いWebサイトかどうかを明示することができます。ただし、キーワードを詰め込みすぎると、逆に検索エンジンからペナルティを受ける可能性があるため注意が必要です。
短く覚えやすいドメイン：短く覚えやすいドメインは、ユーザーに記憶されやすく、リピーター獲得につながります。また、シンプルなドメイン名のほうが、ユーザーが間違えて入力してしまう可能性が低くなります。

　ドメインは、SEO対策において重要な要素の一つです。自社のWebサイトに最適なドメインを選び、SEO対策を進めていきましょう。

　検索クエリを調査する方法が分かると、ドメインに盛り込むキーワードを決めやすくなります。

ドメインの取得方法と費用

　希望のドメインを取得するために、ドメインを取得する手順やドメイン取得にかかる費用感を把握しておきましょう。ここでは、ドメイン取得にかかるおおよその費用、具体的な手順や注意点について解説します。

ドメイン取得にかかるおおよその費用

　ドメインを取得する場合にどのくらいの費用がかかるのかを確認してみましょう。

以下は一般的によく利用されているドメイン取得サービスで.jpや.co.jpを取得する場合の料金を比較した表です。


	Xserver Domain	お名前.com	ラッコドメイン
ローマ字.jp	1980円～	2293円～	2838円
日本語.jp	1980円～	2293円～	1518円
.co.jp	4136円	3960円～	5148円

　ローマ字.jpドメインであれば3000円程度、日本語.jpドメインであれば2500円程度、.co.jpドメインであれば5000円程度で取得可能です。また、各サービスではタイミングや契約内容によって割引キャンペーンが適用される場合があります。

　逆に、別途料金がかかる場合もあります。例えば以下のような場合です。

ブランド力が高い、またはニーズが多い文字列をドメインに盛り込む
個人情報がインターネット上で公開されるのを防ぐため「Whois情報非公開」の設定を行う
ドメインとWebサイトのひも付け設定を行う

ドメイン取得の手順

　ドメインを取得する手順は、以下の通りです。

ドメイン取得業者の選択：料金、サービス内容、管理画面の使いやすさなどを基準に選択し、会員登録を行う
ドメイン名の検索と選択：取得したいドメイン名を入力し、空き状況を確認。すでに使用されている場合は、別のドメイン名を探す
必要情報入力と支払い：ガイダンスに従い必要情報を入力。クレジットカードや銀行口座など、支払い方法を選択
DNS設定：ドメイン取得業者が案内するDNS設定を行い、ドメインとWebサイトをひも付ける

　ドメイン名を選択する際には、特殊文字を使用しないこと、タイポスクワッティング（URLの入力ミスを利用して悪意あるWebサイトへ不正に誘導する行為）されやすそうな名前は避けること、将来的に事業内容が変わった場合でも使えることなども配慮する必要があります。

　.jpと.co.jpのどちらを選んでも直接的にはSEOに大きな影響はなさそうですが、営利目的の法人であれば.co.jpの方がWebサイトの信頼性を獲得しやすいといった間接的な影響は考えられます。

　SEOに強いドメインにするなら、Webサイトと関連性が高いキーワードやターゲットキーワードを盛り込んだりシンプルで覚えやすいドメインにしたりする方法がおすすめです。

執筆者紹介

谷川祐一

たにがわ・ゆういち　GMOソリューションパートナー　メディア運営チーム　シニアマネージャー。SEOに特化したサイト制作に従事。さまざまな経験を経て編集責任者（シニアマネージャー）としてSEO初心者向けオウンドメディア「SEOタイムズ」とSNS運用代行サービスの立ち上げをおこなう。ランチェスター戦略をベースとしたSEO戦略の策定を得意としている。