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第5回　リードジェネレーション／リードナーチャリングのための戦略的サイト構築：【連載】BtoB企業のマーケティング担当者が知らないマーケティング実践ノウハウ

BtoBマーケティングのキーとなるツールであるWebサイト。その構築において最も重要なのはカスタマージャーニーの設計だが、それ「以前」に検討しなくてはならないことがある。それがパイプライン戦略だ。

» 2014年12月22日 08時12分公開

[沖本哲也／博報堂i-studio，清水慶尚／博報堂コンサルティング Success4B]

買い手との接点／買い手のステイタスの定義はできているか？

　「第3回　BtoBにおけるマーケティング活動の設計は『誰に』『何を』『どのように』で考える」においては誰に、何を、どのようにで考えるかについて言及し、「第4回　マーケティングオートメーション（MA）導入を成功させる4つのポイント」においては、カスタマージャーニーの必要性について説明をしました。Webサイトの設計にあたっては、今度は、売り手視点で「Web自体の役割」を規定する必要があります。その時に重要になってくる思想が「パイプライン」です。

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CMOは舞台の袖へ？代役のCDOが登壇？
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第1回　5つの要素で考える、成果につながるコミュニケーション設計
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庭山一郎氏、小柴豊氏が語る――マーケティング新時代：リードマネジメントからデマンドジェネレーションへ
Nexalが主催する「リードナーチャリング勉強会（ver2013秋）」が11月15日、東京・千代田区で開催された。Nexal 代表取締役上島千鶴氏をモデレーターに、シンフォニーマーケティング代表取締役庭山一郎氏とアイティメディアリード研究所所長小柴豊氏がリードマネジメントに関わる課題と解決策を論じた。