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第4回　「考えながら、つくる」――ラピッドプロトタイピングが生み出す新しいブランド体験：【連載】IOT（Internet of Things）時代のブランドエクスペリエンス（2/2 ページ）

» 2014年08月04日 08時00分公開

[山崎晴貴，スパイスボックス]

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第1回　iBeaconでヒト／モノ／データをつなぐ
モノのインターネット化（IOT）の浸透による「モノや街×Webの融合」で、企業が生活者に提供するブランドエクスペリエンス（ブランド体験）は大きく変わろうとしています。本稿では、IOT時代のブランドエクスペリエンスを考えてみたいと思います。
エージェンシーに変革を迫る6つの環境変化
広告会社は変わらなければならない。では、いったいどのように変わるべきなのか？大手広告会社博報堂が「ビッグデータ」「マーケティングROI」「プラットフォーム化」など6つの軸で次世代の広告会社像を提示する。
第1回　エージェンシーのビッグデータ“ドリブン”マーケティング（前編）
「エージェンシーに変革を迫る6つの環境変化」の第1弾として、「ビッグデータ」をマーケティングに活用していく新たな取り組み「ビッグデータ“ドリブン”マーケティング」について、前編、後編の2回に分けてご紹介していく。
第1回　エージェンシーのビッグデータ“ドリブン”マーケティング（後編）
ビッグデータは「推測型マーケティング」から「実証型マーケティング」への進化を促す。ビッグデータを活用することで、今までのアプローチ手法では見えてこなかった新しい発見や価値創造が期待できる、ということだ。試行錯誤の段階ではあるが、「実証型マーケティング」が次世代マーケティングの大きな柱になるのではないだろうか。
第2回　戦略課題を確実に捉えるマーケティングROI（前編）
収益を伸ばすために、今やらなければならないマーケティングは何か――。対象事業をマーケティングROI視点で分析し、「マーケティング活動」「顧客行動（顧客構造）」「収益」のメカニズムを可視化することだ。
第2回　戦略課題を確実に捉えるマーケティングROI（後遍）
前編では、対象事業をマーケティングROIの視点で分析するための考え方を述べた。後遍ではマーケティング戦略のキードライバーを開発するプロセスを明確にする。
第1回　拡張現実（AR）の背景と現状について――私はいかにしてARに魅せられたか
次世代の広告表現を可能にする拡張現実（Augmented Reality＝AR）。その技術的な背景や最新の活用事例を解説する。
第2回　拡張現実を実現する技術――ハード／ソフト編
「拡張現実を実現する技術」前編では、拡張現実技術におけるハードウェア／ソフトウェアの領域を解説する。