第1回　進化するアドテクノロジー――「枠から人へ」の変化：【連載】これで分かる！アドテクノロジー入門（2/2 ページ）

» 2012年08月10日 08時00分公開

[堺真幸，モーションビート]

アドテクノロジーの進化

　インターネット広告は、広告を出稿したい企業などが、特定のメディアの広告枠（広告スペース）を購入し、そこに広告を掲載することから始まりました。いわゆる純広告とよばれる出稿形式です。この場合、広告主は自身の目的を達成するため、また、効率をよくするために、広告を届けたいターゲットユーザーが現れやすい特定のメディアに絞って買付けを行うようになりました。

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第1回　進化するアドテクノロジー――「枠から人へ」の変化
アドテクノロジーは誰のために、どんな目的で生まれてきたのか――。モーションビートのチーフプロデューサー堺真幸氏によるアドテクノロジーの基礎解説。第1回はアドテクノロジーの技術的進化を概観する。
第2回　徹底解説！ DSP活用で広告効果を向上させるためのPDCA
第1回「進化するアドテクノロジー――『枠から人』への変化」では、スマートフォン広告における「広告主」「メディア」「ユーザー」という3者の立場から見たアドテクノロジーの特徴を説明しました。今回は、「広告主」にスポットを当て、マーケティング担当者の間で話題となっている「DSP」「RTB」について説明し、同時にDSPの運用方法についても解説します。
第3回　SSP活用でメディアが広告収益を最大化させるためのポイント
SSPとは、「Supply Side Platform」（サプライサイドプラットフォーム）、もしくは「Sell Side Platform」（セルサイドプラットフォーム）の略で、広告枠を提供しているメディア（Webサービス、アプリデベロッパー）が利用する広告プラットフォームのこと。今回はSSPの活用方法として、メディエーション機能とRTB広告を使ったマネタイズ手法のポイントをお伝えする。
第4回　Trading Deskの基礎――成立の背景からビジネスモデル、今後の展開予想まで
アドテクノロジーの進化により、さまざまなプレイヤーが出現してきています。DSP（DemandSidePlatform）やSSP（SupplySidePlatform）もそうですが、それらを運用する業態／組織であるTrading Deskが日本国内でも立ち上がりつつあります。今回はTrading Desk成立の背景から、ビジネスモデルの考察、プレイヤーの動きなどを解説します。
第5回　開発目線からのRTB
RTBの応答を少しでも早めるには、あらゆる面でRTBの処理時間の最小化を目指さなければならない。しかし、RTBの構造上の複雑さが事態を複雑にしている。
第1回　拡張現実（AR）の背景と現状について――私はいかにしてARに魅せられたか
次世代の広告表現を可能にする拡張現実（Augmented Reality＝AR）。その技術的な背景や最新の活用事例を解説する。
第2回　拡張現実を実現する技術――ハード／ソフト編
「拡張現実を実現する技術」前編では、拡張現実技術におけるハードウェア／ソフトウェアの領域を解説する。
第2回　拡張現実を実現する技術――プラットフォーム編
前編「拡張現実を実現する技術――ハード／ソフト編」に引き続き、後編ではAR関連のプラットフォームを解説する。
CTRとCVRだけでは広告主は満足しない
ディスプレイ広告の運用指標に関して、広告出稿サイドと媒体サイドでは大きなギャップがある。媒体側が提供する指標はいまだにCTRとCVRがほとんど。しかし、それは広告主サイドが設定するマーケティング指標の要求を満たしているとは言えない。Maxifierの最高レベニュー責任者（CRO）デニス・カレラ氏とアジアパシフィック Managing Directorのシャオミン・シャオ氏に両者のギャップを埋める方法を聞いた。
第1回　アトリビューションマネジメントの最前線
アトリビューションマネジメントの意義とは「アクセス解析の延長」や「広告効果測定の延長」ではない。顧客そのものの理解を深めることにあるのだ。Fringe81の田中弦氏による連載コラム「田中弦のアドテクノロジーで吠える！」第1回。アトリビューションマネジメントの最前線ではいま、何が起こっているのか？
2016年のRTB市場規模は2011年の16倍超へ――マイクロアド調べ
マイクロアドによると、RTB経由による国内のディスプレイ広告市場は、2016年で1000億円超に達する見通し。