インターネット広告は4年連続2桁成長、運用型の比率は4分の3以上に――電通調査：今日のリサーチ（「調査のチカラ」より）

ITmedia マーケティングの姉妹サイト「調査のチカラ」より、マーケターが押さえておきたい調査レポートを1日1題、厳選してお届けします。本日のお題は、「日本の広告費」です。

[小笠原由依，ITmedia マーケティング]

　電通が2018年2月22日に発表した「2017年 日本の広告費」によれば、2017年（1〜12月）の日本の総広告費は6兆3907億円。前年比101.6％で6年連続のプラス成長となりました。インターネット広告費（媒体費＋広告制作費）は、前年比115.2％の1兆5094億円と4年連続の2桁成長。媒体費のみでは、同117.2％の1兆2206億円でした。4マス（新聞、雑誌、ラジオ、テレビ）広告費は2兆7938億円で前年比97.7％と、3年連続のマイナスになる一方で、インターネット広告費の孤軍奮闘ぶりが際立ちます。その大きな成長の原動力となっているのが、運用型広告です。

インターネット広告媒体費、運用型広告のみで9400億円