電通が「2016年 日本の広告費」を発表、インターネット広告が全体の2割超える：総広告費は6兆2880億円（1/2 ページ）

電通は、わが国の総広告費および媒体別、業種別の広告費を推定した「2016年 日本の広告費」を発表した。

[ITmedia マーケティング]

　電通は2017年2月23日、わが国の総広告費および媒体別、業種別の広告費を推定した「2016年（平成28年）日本の広告費」を発表した。2016年（1〜12月）の日本の総広告費は、6兆2880億円、前年比101.9％となり、5年連続で前年実績を上回った。

　媒体別広告費では「マスコミ四媒体広告費」（衛星メディア関連を含む）は2兆8596億円で前年比99.6％。うち「テレビメディア広告費」（地上波テレビ＋衛星メディア関連）は、1兆9657億円で同101.7％となった。新聞広告費は5431億円で同95.6％。前年に引き続き、年間を通して減少傾向だった。雑誌広告費は2223億円で同91.0％、ラジオ広告費は1285億円で同102.5％。インターネットでラジオが聴けるサービス「radiko.jp（ラジコ）」は、月間ユニークユーザー数およびプレミアム会員数が前年に引き続き堅調に推移。また、リアルタイム以外でもラジオ番組が聴けるタイムフリーサービスがスタート（2016年10月）し、利用が促進された。

　「プロモーションメディア広告費」（屋外広告、交通広告、折込広告、DM、フリーペーパー・フリーマガジン、POP、電話帳広告、展示映像他）は、2兆1184億円で同98.9％。「マスコミ四媒体広告費」（衛星メディア関連を含む）を四半期別にみると、1〜3月期は同100.9％だったものの、4月以降の各四半期は前年を若干下回った。

　一方、「インターネット広告費」は1兆3100億円で同113.0％。うち「インターネット広告媒体費」は1兆378億円で同112.9％と、媒体費のみで初めて1兆円を超えた。

媒体別広告費（2014年より、テレビメディア広告費は「地上波テレビ＋衛星メディア関連」とし、2012年に遡及して集計）《クリックで拡大》