モバイル広告はもう古い？ 次に来る広告テクノロジは……：次世代の広告技術（1/2 ページ）

次世代の広告技術の行く末は――。米国で開かれたイベントの中で、「すでにモバイル広告は時代遅れで、モノのインターネット（Internet of Things）テクノロジによる広告が次に来る」と大きく取り上げられた。

[岩崎史絵，ITmedia マーケティング]

　3月7日から、米テキサス州オースティンで開かれているSXSW（South By South West：サウス・バイ・サウス・ウエスト）。音楽（Music）と映画（Film）、そしてネットテクノロジ（interactive）が融合した世界最大級のイベントだ。今回のテクノロジ分野のセッション（SXSWi）では、次世代の広告技術のプレゼンテーションがいくつか行われた。2014年3月9日にMashableに掲載された記事“Advertising's Next Frontier: The Internet of Everything”（「広告の次世代フロンティア：すべてのインターネット」）によると、SXSWiではすでにモバイル広告は時代遅れとなっており、次に来るのは、モノのインターネット（Internet of Things）テクノロジによる広告が大きく取り上げられたそうだ。

　この「モノのインターネット」という言葉は、1990年代の終わりにMITのケヴィン・アシュトン氏が作った言葉で、「IPアドレスを持つ識別可能なモノがネットに接続され、情報交換することにより相互に制御する仕組み」を意味する（Wikipediaより抜粋）。だが現在でいう「モノのインターネット」はもう少し意味が広く、むしろ「家電や車、メーターなどの生活用品のインターネット化」という意味で捉えられているようだ。

　モノのインターネット化により、どのような広告展開が可能なのか。Mashableの記事では次のような事例が示されている。

　（1）プログレッシヴ保険（Progressive Insurance）は自動車のダッシュボードに備えたカメラを通じ、運転中の動作や急ブレーキの回数を計測し、保険料算定に利用。

　（2）広告代理店Digitariaは、ユーザーの心拍数とカロリー摂取量を監視する保険会社のアプリを開発。ただのアプリで終わるのではなく、冷蔵庫の中の食品や車の使用頻度とその使い方、ウォーキング履歴まで含めてモニタリングし、総合的な健康情報の取得・支援を構想している。