社会人Z世代の休日の過ごし方 関東と関西の違いは？：8タイプに分類

大広若者研究所「D'Z lab.」は、37人へのインタビューと1000人へのアンケートを基に、社会人Z世代の休日の過ごし方を8タイプに分類し、その特徴を明らかにした。

[ITmedia マーケティング]

　大広とD’Zlab.（大広若者研究所）は、Z世代のライフスタイルの特徴を把握し、クライアント企業がコミュニケーション活動に生かせるようにする目的で「社会人Z世代の休日の過ごし方に関する調査」を共同で実施した。同調査は、ひとくくりでは語れないと言われるZ世代について、彼らの個性や価値観が表れやすい「休日の過ごし方」を探ることで、彼らの多様なライフスタイルを把握し、企業などのコミュニケーション活動に生かすことが目的としている。

　調査ではまず、21歳から28歳の社会人Z世代37人に実際の休日のスケジュールや行動などについての考えを聞き、具体的な行動や価値観を探った。さらに、そこから見えた回答者の休日の行動や価値観を抽出し、28歳までの社会人のZ世代1000人を対象に定量調査を実施した。そこから因子分析とクラスタ分析を実施することで、Z世代の休日の過ごし方として8つのタイプを明らかにした。

Z世代的休日の過ごし方の８タイプ

　調査の結果、休日の過ごし方を構成する因子は以下の５つであることが分かった。

• 予定つめこみ因子：予定をいっぱいにするタイプかどうか。この因子が高いと、1日に複数人との予定を入れる傾向
• 社交派因子：人との交流や新しい体験を楽しむタイプかどうか
• ゆとり因子：のんびりゆっくりすることやいつも通りの過ごし方を好むかどうか
• こだわり因子：自分のやりたいことを優先したり周囲に合わせるよりも自分の気持ちを大事にしたりするかどうか
• てきぱき因子：無駄をなくして効率的に動きたいかどうか

　これらの因子を踏まえた、社会人Z世代の休日の過ごし方は「おこもり自堕落さん」「多忙アクティブ陽キャ」「詰め込み社交家」「趣味没頭家」「休日こだわりなし派」「基本合わせる系」「ゆったりご自愛系」「生活派ていねいさん」の８タイプに分かれる。

Z世代の休日の過ごし方8タイプ（画像提供：大広）

　調査エリア別に当てはまるタイプを見ていくと、関東や中部在住者は「基本合わせる系」が多く、関西在住者は「詰め込み社交家」が多かった。

　タイプ別の特徴としては「多忙アクティブ陽キャ」と「生活派ていねいさん」は積み立てNISAの利用率が高く、「多忙アクティブ陽キャ」と「ゆったりご自愛系」は結婚願望が強い人の比率が高いなど、行動・生活様式や日常の課題などにおける差異が見られた。