Z世代と上の世代で利用率の差が大きいSNSトップ3 1位「TikTok」、2位「Instagram」、3位は？：2024年Z世代SNS利用率調査

サイバーエージェント次世代生活研究所が実施した「2024年Z世代SNS利用率調査」の結果が浮き彫りにした新たな傾向とは？

[ITmedia マーケティング]

　サイバーエージェントの研究組織であるサイバーエージェント次世代生活研究所は「2024年Z世代SNS利用率調査」を実施し、その結果を発表した。同調査は全国のZ世代（16〜25歳）の高校生、大学生、社会人1236サンプルおよび上の世代（26〜59歳）1648サンプルを対象に実施。各世代のSNS利用率および認知率を明らかにしている。

Z世代よりも上の世代の利用率が高い唯一のSNSは？

　Z世代が最も利用しているSNSは「YouTube」（利用率86.3%）だった。2位が「Instagram」（同74.0%）、3位「X」（70.8%）、4位「TikTok」（54.8%）という結果になった。Z世代とその上の世代で利用率の差が最も大きかったのはTikTokで、その差は26.6ポイント（Z世代：54.8％、その上の世代：28.2％）だった。2番目に差が大きかったのはInstagramで、その差20.9ポイント（Z世代：74.0％、その上の世代：53.1％）。3番目に差が大きかったのはBeReal.で、差は20.4ポイント（Z世代：21.4％、その上の世代：1.0％）だった。

　一方で、利用率の差が少ないのは「YouTube」だった。差は2.0ポイント（Z世代：86.3％、その上の世代：84.3％）で、YouTubeがあらゆる世代に使われていることが分かる。また、Facebookは唯一、Z世代よりもその上の世代が利用しており、差は10.8ポイント（Z世代9.5％、その上の世代：20.4％）だった。

世代別SNS利用率（出典：サイバーエージェント次世代生活研究所「2024年Z世代SNS利用率調査」、以下同）

　認知率では最も大きな差が出たのは「BeReal.」で、その差は54.2ポイント（Z世代：81.3％、その上の世代：27.1％）、2番目に差が大きかったのは「Discord」で、その差は35.3ポイント（Z世代：61.8％、その上の世代：26.5％）だった。3番目に差が大きかったのはMetaのテキスト型SNS「Threads」。差は28.7ポイント（Z世代：71.2％、その上の世代：42.5％）だった。この3つのSNSのZ世代における認知率は全て6割を超えている。

世代別SNS認知率

　なお、2023年実施の調査結果と比較すると、Z世代では「BeReal.」の利用率が8.2ポイント増の21.4%になっている。その上の世代では「TikTok」の利用率が7.8ポイント増の28.2%で、若者以外にも浸透していることがうかがえる。