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「TikTok禁止」は結局、誰得？　どうするトランプ氏――2025年のSNS大予測（TikTok編）：Social Media Today

米国での存続を巡る議論が続く一方で、アプリ内ショッピングやAI機能の拡大など、TikTokは人々にとってますます欠かせないプラットフォームになりつつある。

» 2024年12月07日 08時00分公開

　現在、TikTokにとって最大の懸念は、2025年に米国で利用可能であるかどうか不透明なことだ。米国政府が承認した売却法案は2025年2月ごろに施行される見込みだ。TikTokはこの決定に対し上訴しており、法的な手段を駆使して締切を延ばす可能性があると法の専門家たちは見ている。次期大統領のドナルド・トランプ氏はTikTokを救うと公約しているが、それがどれほど実現可能かは不明だ。

　しかし、仮に米国で禁止されたとしても、TikTokは世界で8億人以上の米国外ユーザーを抱える主要なソーシャルアプリであり続ける。もし米国で禁止されれば、他の地域でも同様の動きが見られる可能性はあるが、TikTokは依然として多くのマーケターにとって重要なプラットフォームであり続けるだろう。

ショッピング機能の強化

　TikTokは、ユーザーにアプリ内で商品を購入してもらうことに非常に注力している。

　中国版のTikTokである「Douyin」はライブ配信を活用してショッピングを推進するライブコマースで大成功を収めており、TikTokは欧米市場でも同様の戦略を再現しようとしている。しかし、欧米のユーザーはこれまでのところライブコマースにはあまり関心を示していない。それでもTikTokは、アプリ内ショッピングが収益を飛躍的に増加させ、クリエイターにさらなる機会を提供する可能性があると確信している。

　そして、なぜTikTokがこの道に専念しているのかについては、明確なロジックがある。

　2023年のアプリ内消費総額を比較すると、TikTokは約38億ドルであるのに対してDouyinは5000億ドル以上を記録している。

　そう、TikTokの鼻先にはかなり大きなニンジンがぶら下がっている。だからTikTokはライブコマースへの関心がまだそれほど高くないとしても、何とか突破口を開こうと、今後も引き続きアプリ内ショッピングを推進していくだろう。

　そして、TikTokのインストリーム売り上げは向上している。まだ何千億という規模ではないが、インターネットに慣れ親しんだ若いユーザーがより購買力の高い年齢層に成長するにつれ、アプリ内での消費が徐々に増加する兆しが見えている。

　2025年には、TikTokがアプリ内ショッピングオプションをさらに強化すると予想される。その中には、中国で大流行しているライブストリーミングアバターも含まれる。AIキャラクターは低コストで継続的に販売活動を行えるため、企業にとってエンゲージメントと関心を引き出す効率的な手段となるだろう。

　TikTokは既に一部のパートナーとこの機能をテストしており、2025年にはさらに本格的な展開が行われる可能性がある。

　また、購買行動を促進するために新しい分野にも進出するだろう。

ミニプログラムの導入

　Douyinでは、サードパーティーが開発した「ミニプログラム」が広く利用されている。これはアプリ内で動作する簡易版アプリのようなものであり、より広範な Douyin エコシステム内に統合される。

　これにより、アプリ内マーケットプレイスが拡大し、食事の注文、ライドシェアの利用、チケット購入など、日常の取引がDouyin内で可能となっている。この利便性は中国ユーザーにとって大きな魅力となっているが、TikTokでも同様の可能性が広がるだろう。

　2025年には、TikTokも同様の仕組みを導入し、アプリ内での取引行動を促進することが予想される。より多くの人々にアプリで買い物をしてもらうことは、利便性に関連するのと同じくらい習慣的な変化であり、TikTokが日常的な購入活動をより促進できれば、より多くのお金がTikTokの回路を流れることに役立つ可能性がある。

　もしTikTokが低コストでこのシステムを実現できれば、TikTok の巨大なリーチと相まって、多くのビジネスパートナーを引き付けることも可能だろう。これにより、ユーザー行動の多様化が進むと考えられる。

動画内検索とAI検索

　Douyinで既に実装されているがTikTokではまだ導入されていないもう一つの機能（そう、私は TikTok に関する予測と称して、Douyinですでに導入されているものを調べている）が動画内検索だ。これは動画の一部を選択し、それを基に検索クエリを実行するものだ。これはGoogle画像検索やPinterestのツールに似ており、画像の特定要素をハイライトして、それに関連する結果を得ることができる。

　TikTokはプライバシー侵害への懸念などからこの機能を欧米市場に導入することに慎重になっているようだ。しかし、商品の検索や購入促進においては価値があると考えられる。これにより、インストリームショッピングがさらに促進され、より多くのブランドが関連するクエリに合わせて商品カタログをアップロードするようになる可能性があるからだ。

　TikTok は既にこの機能の実験を行っており、2025年には広範に展開される可能性がある。

　関連して、TikTokは自社のAIチャットbot内でAIによる検索機能の開発も続けている。これは、アプリ内だけでなく、より広いWeb上での発見を拡大するだろう。検索ツールが強化されることで、TikTokがユーザーにとってより包括的なプラットフォームに進化する可能性がある。