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「推し活」で人生はどう変わる？――楽天インサイトが「推し活に関する調査」の結果を発表：今日のリサーチ

好きな有名人やキャラクターなどを応援する活動である「推し活」が盛り上がっています。

» 2023年11月24日 12時00分公開

[ITmedia マーケティング]

　楽天インサイトは、同社の登録モニター（約220万人）の中から推し活をしている全国の20～69歳の男女1000人を対象に実施した「推し活に関する調査」結果を発表しました　推し活をしている人に「推し」のジャンルを聞いたところ、「国内のアイドル」（32.4％）と回答した人が最も多く、「ミュージシャン・バンド」（24.9％）、「漫画・アニメのキャラクター」（18.1％）と言う結果になりました。男女別では女性が「国内のアイドル」（34.3％）、「ミュージシャン・バンド」（26.8％）、「K-POPアイドル」（17.2％）の順で多くなりました。男性は「国内のアイドル」（29.6％）、「ミュージシャン・バンド」「スポーツ選手」（いずれも22.2％）という結果でした。年代別では20代は「国内のアイドル」（41.4％）と「漫画・アニメのキャラクター」（23.4％）が全体より5ポイント以上高く、50代・60代は「ミュージシャン・バンド」（50代 34.2％、60代 33.8％）が全体より約10ポイント高くなりました。また、60代では「俳優・女優・モデル・タレント」（27.7％）、「スポーツ選手」（26.2％）が全体より10ポイント以上高い一方、「漫画・アニメのキャラクター」（1.5％）が全体より16ポイント以上低くなりました。

「推し」のジャンル（n=1000：全員回答。複数回答可で単位は％）

男女別、年代別、ジャンル別で「推し活」はどう違う？

　「推し活」として行っていることを聞いたところ、「動画コンテンツを見る」（68.8％）、「テレビ番組を見る」（61.4％）、「SNSをチェックする」（58.3％）が半数以上となりました。年代別では、20代は「グッズを購入する」（53.1％）、30代は「動画コンテンツを見る」（75.9％）、「SNSをチェックする」（64.5％）が全体と比較して5ポイント以上高くなりました。一方、50代・60代は「テレビ番組を見る」（50代：67.8％、60代：68.5％）、「コンサート・ライブ（現地）に参加する」（50代：52.1％、60代：56.2％）が全体より5ポイント以上高く、「SNSをチェックする」（50代：52.7％、60代：45.4％）、「グッズを購入する」（50代：40.4％、60代：40.8％）は全体より5ポイント以上低い結果となりました。ジャンル別でみると、漫画・アニメ・ゲームのキャラクターでは「グッズを購入する」（漫画・アニメのキャラクター：68.0％、ゲームのキャラクター：69.2％）が全体に比べ20ポイント以上高くなっています。

「推し活」として行っていること（n=1000：全員回答。複数回答可で単位は％）

　推し活に使っている年間の金額を聞いたところ、「5000円未満」（22.3％）が最も高く、次いで「5000～1万円未満」（14.2％）、「1万～2万円未満」（12.8％）という結果となりました。

1年間で「推し活」に使っている金額（n=1000：全員回答。単一回答で単位は円）

　推し活をしていることをオープンにしているか聞いたところ、「オープンにしている（隠していない）」は74.2％で、「推し活」を周囲に共有している人が多いことが分かりました。男女別でみると、「オープンにしている（隠していない）」と回答した人は女性で77.8％、男性で69.0％と8ポイント以上の差があります。推しのジャンル別でみると、「スポーツ選手」では「オープンにしている（隠していない）」が81.1％と高い一方、「VTuber・ボーカロイド」「ゲームのキャラクター」では「オープンにしていない（隠している）」（VTuber・ボーカロイド：36.8％、ゲームのキャラクター：35.9％）が3割半ばでした。

「推し活」をオープンにしているか（n=1000：全員回答。単一回答）

　推し活で人生が変わったか聞いたところ、「良い方向に変わった」と回答した人が63.7％で、「悪い方向に変わった」はわずか2.0％でした。男女別では「良い方向に変わった」が女性69.0％に対して男性55.9％と、男性よりも女性が13ポイント以上高い結果となりました。ジャンル別でみると、「VTuber・ボーカロイド」（73.7％）、「国内のアイドル」（73.1％）、「K-POPアイドル」（72.9％）、「声優」（70.2％）は「良い方向に変わった」が7割以上でした。　