モバイル広告予算が世界全体で増加、日本では？――Moloco調査：今日のリサーチ

Molocoが調査会社Ipsosとの共同調査「モバイルアプリ パフォーマンスマーケティング グローバルレポート（2023年版）」を発表しました。

[ITmedia マーケティング]

　機械学習を活用したDSPなどを提供するMolocoは、調査会社Ipsosとの共同調査「モバイルアプリ パフォーマンスマーケティング グローバルレポート（2023年版）」を発表しました。同調査は、日本、米国、英国、韓国、フランス、ドイツ、インドネシア、シンガポール、ベトナムの 9カ国1675人のモバイルアプリマーケターを対象にしています。調査対象者には、モバイルアプリマーケティングにおいて予算執行に直接関与し、責任を負う立場のマーケターが選ばれています。

　調査結果によると、2023年は世界全体で調査対象企業の64.7％が、モバイル広告予算が前年から「増加した」と回答しました。モバイル広告予算が昨年から増加した企業の割合を国別にみると、日本は55.0％という結果でした。特に割合が大きかったのはインドネシア（81.8％）、米国（73.7％）、英国（67.1％）でした。予算額の増加率が特に高かったのはインドネシア（33.9%）、英国（29.3%）、フランス（27.3％）でした。日本は21.3％でした。

パフォーマンス広告の予算が拡大

　同調査では、企業やサービスの認知・イメージ向上などを目的とする「ブランドマーケティング」に対し、クリックやコンバージョンなどの特定の結果（ユーザー行動）を目的とするマーケティング手法を「パフォーマンスマーケティング」と分類しています。今回、調査対象企業の63.2％が、モバイル広告予算のうちパフォーマンスマーケティングにかかる予算が前年から「増加した」と回答。日本は54.0％でした。特に割合が大きかった国はインドネシア（83.1％）で、米国（69.0％）、英国（68.0％）が続きました。モバイル広告予算全体のうち、パフォーマンスマーケティングにかかる予算の割合は45.7％を占めており、これはブランドマーケティングにかかる予算の割合（41.4％）を上回っています。

　また、日本のモバイルアプリマーケターはパフォーマンスマーケティングを高く評価しており、日本企業の平均的な予算増加率は前年対比で20％を上回りました。

　日本国内のマーケターのうち「パフォーマンスマーケティングには、従来のブランドマーケティングよりも収益の拡大を促進する効果がある」と回答したのは68.5％。これは世界平均（58.2％）を上回り、9カ国中2番目に高い割合でした。

　リーチよりもパフォーマンス。モバイル広告に求められるものは明快です。