【連載】ちょっと気になるWebキャンペーン：第49回 「一番大切なあの人に今年は何を贈ろう？」――コカ・コーラほか、海外の動画広告が描く“家族の愛”

クリスマス商戦を前に海外の企業がキャンペーンを展開している。家族の愛を描く動画広告やTwitterと連携してプレゼントをオススメしてくれるWebサイトなど一挙に紹介する。

[岡徳之，Noriyuki Oka Tokyo]

「ちょっと気になるWebキャンペーン」バックナンバー

• ヘイトスピーチを逆手に取る――米移民擁護団体のクールな「反トランプ」キャンペーン
• 世界が終わるまであと何日？　最新RPGの世界観を実在する町でシミュレート
• 3Dプリンタで「これから5カ月の自分」の分身を作成、やる気を引き出す米フィットネスクラブのキャンペーン
• 「ぼっち」のバレンタインデー回避へ、花を贈るべき相手をライブ動画で探し出せ！
• テロ危機迫るヤバイ街？　ブリュッセルの現在を（通りすがりの人に）直接電話で聞いてみよう
• 一年の計は「旅」にあり　大手旅行予約サイト「Booking.com」の新年キャンペーン
• 年間プロモーション予算の全てをKickstarterに投入、スタートアップ支援と自社ブランディングの“一石二鳥”
• COP21に参加した世界のリーダーへ、地球への思いをTwitterで直訴
• クリスマスはMAXハイテンション？　それとも普通に？　IKEAの“選べる”動画広告
• ハリウッドにおける男女格差の議論がフィギュアの世界に飛び火？　ある玩具メーカーが仕掛けた動画が話題に

　大切な人と一年を振り返り、来年に想いを馳せる――クリスマスが約2週間後に迫ってきた。読者の皆さんは今年どのように過ごされるだろうか。

　クリスマスは企業にとっても大切なイベントである。大きな商戦であることはいわずもがな、特にクリスチャンの多い海外の国々では、顧客や消費者に寄り添おうとする広告主によるキャンペーンが盛んだ。