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（前編）オムニチャネルで1つのブランド体験を――ギャップジャパンのマーケティング戦略：【連載】O2Oマーケティングに挑む（2/2 ページ）

» 2014年04月25日 08時00分公開

[小川和也，グランドデザイン＆カンパニー／SPARK]

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米ケンタッキーフライドチキン、新製品に対する顧客の反応を共有するWebキャンペーンを実施
米ケンタッキーフライドチキン（以下、米KFC）は新製品の販売に関し、購入者の感想や商品写真を掲載するFacebookコンテストを開始した。コンテスト期間は2013年6月8日まで、毎週のコンテストの勝者にはTシャツとギフトチケットが贈られる。また大賞受賞者には、賞金1000ドルのほか、来年度以降のオンラインサイトソーシャルメディア広告への掲載チャンスが与えられるという。
ブログ、この10年――ステマ騒動が炙り出したブログの存在価値
ブログとは何なのか？本格的な普及が始まった2003年以降の10年間の歩みを振り返った。先頃世間を騒がせたステルスマーケティング騒動は、当事者であるブロガーたちにとってもブログの存在価値を改めて考える契機となったようである。
SPARK、ケンタッキー・フライドチキンのO2O促進キャンペーンを開始
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第1回　オンライン×オフラインプロモーションの“キー”としてワークしはじめたNFC
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第2回　NFC（近距離無線通信）が可能にしたサービス――欧米の先進事例
国内ではNFC搭載スマートフォンの機種自体が少なく、導入事例も限られたものになりがちだが、米国や英国、フランスなどの欧米諸国ではすでに、住民の生活に密着したサービスが展開されている。
第3回　国内企業のNFC活用プロモーション最新事例
第1回では、国内のO2Oプロモーション事情やNFCを活用したプロモーションとその効果を、また第2回ではNFCの基礎知識や海外でのNFCを活用したO2Oの最新展開について紹介した。当コラムの最終回となる今回は、今後日本でも普及が予想されるNFC対応スマートフォンを連携させた国内企業のO2Oの取り組みを紹介する。