より詳細なアトリビューション分析が可能になったGoogleアナリティクス：コンバージョンを23％向上

2013年8月23日にClickZ.comに掲載されたコラムでは、アトリビューション分析によりコンバージョンをアップさせたサービス企業の事例が掲載されている。それがHomeAwayだ。

[岩崎史絵，ITmedia マーケティング]

　デジタルマーケティングに熱心に取り組む企業だけでなく、最近はあらゆる企業が注目するようになったアトリビューション分析。「自社サイトにアクセスする」「注文をする」などのコンバージョンに関し、広告や記事、個人ブログなどの各コンテンツがどの程度貢献（アトリビュート）したのかを分析するものだ。従来は、コンバージョンに結びついたラストチャネルにのみ着目してマーケティング効果を測定していたのに対し、各コンテンツが最終コンバージョンにどれほど貢献していたかを知ることで、より効果的かつきめ細かいマーケティング戦略が可能になる。

　2013年8月23日にClickZ.comに掲載されたコラム“New Google Analytics Attribution Tool Increased Conversion by 23%”（「Googleアナリティクスの新アトリビューション分析ツールで、コンバージョンを23％向上」）では、アトリビューション分析によりコンバージョンをアップさせたサービス企業の事例が掲載されている。それがHomeAwayだ。