Twitterの動画アプリ「Vine」のキャンペーンが増加中：最長6秒

[岩崎史絵，ITmedia マーケティング]

　米国では、Twitter社が今年1月に発表した動画投稿アプリVineを使った製品キャンペーンが増えているようだ。ClickZ.comに5月17日に掲載された記事“Dunkin' Donuts Hops on Twitter's Vine for Latest Campaign”（「ダンキンドーナツ、最新キャンペーンはTwitterの動画アプリVineで」）では、現在展開中のダンキンドーナツのVine動画コンテスト「Running on #IceDD」を紹介している。このキャンペーンは、「ダンキンドーナツのアイスコーヒーが、いかに活力を与えるか」を動画で表現するコンテスト。優勝者は、一年間ダンキンドーナツのアイスコーヒーが無料になるという。

　また、同サイトの3月8日の記事“Taco Bell's Cool Ranch Tacos Launch Buoyed by Fan Buzz”（「発売前から話題だったタコベルの新製品『クール・ランチ・タコス（Cool Ranch Tacos）』が販売開始」）でも、発売と同時にVineの投稿動画を使ったキャンペーンを展開した。動画の内容は、顧客が最初の一口を食べた後の一言「Wow！」といったリアクションだ。Vineがリリースされたのは、タコベルの新製品が発売されるわずか3週間前のことで、いち早くプロモーションツールとして採用したそうだ。

　Vineは、Twitter社が昨年10月に買収した米Vine Labs社の製品。最長6秒の動画をループ状にし、Twitter上で投稿／共有するアプリケーションで、現在iPhone／iPod上で稼働する。Android版は現在開発中だという。

　なぜVineなのか。

　ダンキンドーナツのスコット・ハドラー氏は、「もともと顧客自身が、『ダンキンドーナツのアイスコーヒーの禁断症状』や『ドーナツの楽しみ』といったVine動画を投稿／共有していたので、ここに顧客エンゲージメントを促進するチャンスがあるのでは、と考えました」という。加えて、Vineはまだ新しいアプリであり、今後の利用増が見込まれる可能性を秘めたプラットフォームであることも、評価ポイントだったそうだ。

　タコベルの方は、FacebookやTwitter、YouTubeといったソーシャルキャンペーンツールの1つとしてVineを位置づけている。製品発売前は、Facebook上で「2013年、何かが起こる！」として話題をあおり、新製品発売後は、YouTubeとVineを利用し、タコスを食べる人々の表情を投稿／共有することで購買意欲をそそっている。

　ダンキンドーナツのハドラー氏は、「ビジュアルコンテンツのマーケティング効果は確かなものがある」とし、今後もこうしたビジュアルコンテンツによるキャンペーンに投資していくそうだ。特に、食品など日常的に接しているブランドの場合、ビジュアルコンテンツは、顧客からの反応も良いという。

　YouTubeは、ユーザーも多い分コンテンツ数も多く、きわだってユニークなコンテンツでない限り、なかなか話題にはならない。YouTubeと比較すると、Vineはまだコンテンツの数も少なく話題になりやすい上、6秒という短い時間も、着手しやすい手軽さだ。今後は日本国内でも、Vineを使ったプロモーションコンテンツやキャンペーンが増えていくことが期待される。

※本記事は、ClickZ.comの記事“Dunkin' Donuts Hops on Twitter's Vine for Latest Campaign”（「ダンキンドーナツ、最新キャンペーンはTwitterの動画アプリVineで」）と、“Taco Bell's Cool Ranch Tacos Launch Buoyed by Fan Buzz”（「発売前から話題だったタコベルの新製品『クール・ランチ・タコス（Cool Ranch Tacos）』が販売開始」）を基にした記事です。