いま米国の消費材メーカーでは、より詳細にパーソナライズされたマーケティング活動が盛んになっている。例えば、チーズやスナック菓子を提供する大手食品メーカーでは、顧客のプロファイルに沿って同社製品を使ったレシピをメールで送付、子供がいる家庭向けには食育を考えたレシピ、共働きの家庭には手軽で素早くできるメニューのレシピと、それぞれの顧客の生活習慣や環境を踏まえ、役立ててもらえるような情報を送る。顧客の家族の中に食品アレルギーを持つ者がいる場合、当然、その食材を含むメニューのレシピは送らない。
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