第2回　スマートフォンの端末別ユーザー分析と効果的なマーケティング施策：【連載】日本経済を変えるスマートデバイスマーケティング（2/2 ページ）

» 2013年02月06日 09時09分公開

[山内隆裕，CyberZ]

スマートフォンをターゲットとした効果的なマーケティング手法について

　スマートフォンをターゲットとしたマーケティング手法は主に以下の3つである。

SEM（検索連動型広告）：検索エンジンで一般ユーザーが検索したキーワードに関連した広告を検索結果画面に表示する広告：
ディスプレイAD：Webサイト上のバナー広告。スマートフォンにおいては主にアドネットワークが主流
AF（リワード広告やリアルAF）：「リワード広告」とは、商品購入や資料請求などの最終アクション、またはクリックが発生した件数に応じて広告費が発生する広告のこと。スマートフォンでは主にアプリのインストール件数に応じたポイント付与や仮想通貨の提供が多い。「リアルAF」は、店頭で携帯端末を購入する際に、商品購入やアプリインストールなどの最終アクションを促し、発生した件数に応じて広告費が発生する広告のこと。ガラケー時代から存在するモバイル特有の広告モデル。主にAndroid端末で実施される

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第1回　スマートデバイスの爆発的な普及とマーケティングの可能性
連載「日本経済を変えるスマートデバイスマーケティング」第1回は、スマートデバイスの市場規模やスマートデバイスマーケティングの基礎となる要素を整理する。
第2回　スマートフォンの端末別ユーザー分析と効果的なマーケティング施策
「第1回　スマートデバイスの爆発的な普及とマーケティングの可能性」では、スマートデバイスの市場規模やマーケティングの基礎となる内容を解説した。今回は、端末ごとに異なるユーザーの特徴を明らかにしながら、それぞれのユーザーに効果的なマーケティング手法を模索する。
第1回　CTRの真実――そのクリックは「良質なユーザーの良質なクリック」ですか？
「CTRを高めること」＋「コンバージョンレートを上げて、CPC単価を向上させること」――。良質なユーザーの良質なクリックをどれだけ多く獲得するか。スマートフォンメディアで収益を拡大するにはこのポイントを忘れてはいけない。
第1回　進化するアドテクノロジー――「枠から人へ」の変化
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第2回　徹底解説！ DSP活用で広告効果を向上させるためのPDCA
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第3回　SSP活用でメディアが広告収益を最大化させるためのポイント
SSPとは、「Supply Side Platform」（サプライサイドプラットフォーム）、もしくは「Sell Side Platform」（セルサイドプラットフォーム）の略で、広告枠を提供しているメディア（Webサービス、アプリデベロッパー）が利用する広告プラットフォームのこと。今回はSSPの活用方法として、メディエーション機能とRTB広告を使ったマネタイズ手法のポイントをお伝えする。
第1回　アトリビューションマネジメントの最前線
アトリビューションマネジメントの意義とは「アクセス解析の延長」や「広告効果測定の延長」ではない。顧客そのものの理解を深めることにあるのだ。Fringe81の田中弦氏による連載コラム「田中弦のアドテクノロジーで吠える！」第1回。アトリビューションマネジメントの最前線ではいま、何が起こっているのか？
第2回　なぜ田中は「アドテクアドテク」とワーワー言っているのか
アドテクノロジーの進化がインターネット広告市場にもたらすのは、「ネットワーク効果などのネットビジネスの概念」による価値の増大である――。アドテクが注目される意味を独自の視点で解き明かすFringe81 田中氏の連載コラム第2回。