「AIの無法地帯」 広告業界が今すぐ取り組むべき4つの項目とは？（4/4 ページ）

[Kevin Alvero，Marketing Dive]

「第三者認証」も重要に

　社内ポリシーは責任あるAI活用の出発点として有用だが、それだけでは不十分である。AIがメディアの測定や最適化の中核に組み込まれるにつれて、企業は外部からの検証を必要とする。

　そのため、第三者認証は責任あるAI運用において重要な役割を果たす。独立した組織による外部評価は、単なる企業の自己申告ではなく、実際の取り組みを証明するものとして有用だからである。これは、広告主やメディア企業、消費者に対して「信頼できる仕組みでAIを使っている」と保証する役割を担うだろう。

　広告業界にはすでに前例がある。広告詐欺の防止やブランドセーフティに関して、長年にわたり第三者認証が導入されてきた。同じように、AIの利用についても独立した評価基準が必要である。責任あるAIに対する「信頼マーク」を外部認証で得ることで、企業は業界内外に安心感を提供できるはずだ。

　第三者認証は競争優位性にもつながる。広告主は、透明性や説明責任を果たしているパートナーを選びたいと考えている。認証を取得する企業は、そうでない企業よりも選ばれる可能性が高くなるだろう。

今こそ行動を起こすとき

　AIの進化は止まらない。規制が整うまで待つことはできないし、待っていては遅すぎる。業界が自ら基準を定め、責任ある実践を示すことで、社会からの信頼を先取りできる。

　広告業界が今なすべきことは明確だ。

• 人間による監督を組み込み、バイアスを検知・軽減する
• データを厳格に保護し、IT管理を徹底する
• 透明性を高め、関係者に情報を開示する
• 第三者認証を受け、外部からの信頼を確立する

　これらを積み重ねることで、AIの持つ力を安全かつ倫理的に活用できる。逆に、このまま行動を先送りすれば、信頼という業界の基盤そのものが揺らぐ。

　未来はAIによって形づくられる。だからこそ、その未来を責任ある形で導くのは、広告業界自身の責任である。

原文：Why the advertising industry can’t wait for responsible AI guidelines（Marketing Dive）

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