「マツキヨココカラ公式アプリ」が「Temu」超えの初登場1位 2024年のEコマースアプリトレンド：今日のリサーチ

AdjustとSensor Towerが共同で発表した「モバイルアプリトレンドレポート 2024 ：日本版」から、マーケターが注目すべきトレンドを紹介します。今回はEコマースアプリのトレンドです。

[ITmedia マーケティング]

　モバイルアプリ効果測定プラットフォームベンダーのAdjustはモバイル市場分析環境とデータを提供するSensor Tower（2024年3月にdata.aiを買収）が共同で発表した「モバイルアプリトレンドレポート 2024 ：日本版」から、マーケターが注目すべきトレンドを紹介します。Eコマースのカテゴリーのダウンロード数は、2024年1月にリリースされた、あの新生ドラッグストアチェーンのアプリでした。

日本におけるEコマースアプリダウンロード数トップ10と消費支出額トップ10（出典：Adjust、Sensor Tower「モバイルアプリトレンドレポート 2024 ：日本版」、以下同）

消費支出額ランキングにも新顔が並ぶ

　Eコマースアプリのダウンロード数1位は全体でも2位になったマツキヨココカラ公式アプリでした。マツモトキヨシとココカラファインのECサイ ト統合と同時に誕生した新アプリは、ポイント管理やクーポン発行の他、処方せんの事前送信なども備えています。2342万人の会員基盤を持ち、全国3464店舗で利用可能という高いポテンシャルから、ロケットスタートとなりました。

　2位には「Temu」、3位には「SHEIN」と、中国勢が続きました。以下、「楽天市場」「マクドナルド」「Yahoo!ショッピング」「Amazon」と、おなじみの顔をぶれが並びました。

　消費支出額に関しては1位「Yahoo!オークション」、2位「ジモティー」に続き、3位にワインアプリ「Vivino」がランクインしました。消費支出額ランキングには、オークションやフリマなど、知る人ぞ知る個性的なアプリの名前が目につきます。Yahoo!オークションは月額400円の「ヤフオク!アプリプレミアムサービス」が、Vivinoは月額700円の「Vivinoプレミアム」が好調のようです。

　Eコマースアプリのインストール数は2022年から2023年にかけて4％減少したものの、2024年第1四半期には2023年全体と比較して5％増加しています。セッション数は2022年から2023年にかけて4％増加し、2024年第1四半期にはさらに2％増加しました。ただし、インストール数とセッション数いずれも、グローバルと比較すると成長率は低くなっています。

　LTVに関しては世界の数値を上回る結果となりました。日本におけるEコマースアプリのLTVはインストール初日に2.96ドルを記録。世界の中央値の2.24ドルや米国の中央値である1.73ドルを上回りました。

　日本のEコマースアプリのユーザーはエンゲージメントとアプリ内での支出が高い傾向があるようです。市場のビジネス機会は大きいことから、ユーザー層に的確にリーチすることが重要と言えるでしょう。