熱しやすい「日本代表」 冷めにくい「国内リーグ」――トライバルメディアハウスとNTTデータがスポーツ調査：今日のリサーチ

トライバルメディアハウスとNTTデータが実施した「熱狂スポーツ調査2020」の結果です。

[ITmedia マーケティング]

　トライバルメディアハウスはNTTデータと共同で、スポーツファンに関するインターネット調査を実施した結果を「熱狂スポーツ調査2020」と題するレポートにまとめました。

　顧客の熱量を軸にした「熱狂ブランドマーケティング」という独自のマーケティング手法を提唱するトライバルメディアハウスでは、顧客が熱狂しやすい（もしくは熱狂しにくい）業界やブランドの傾向把握を目的として「熱狂ブランド調査」を2016年から4年連続で実施してきました。

　今回の調査は過去の実績と知見を生かし、「熱狂ブランド調査」のスポーツ版としてNTTデータと共同で実施したもの。スポーツファンの「熱狂度（ブランドに対する顧客の愛情の強さ）」や「推奨意向度（顧客のブランドに対するロイヤルティーを測定する指標）」を明らかにすることを目的としています。

　熱狂者比率および推奨者比率の分母は、当該カテゴリーについて「興味関心がある」かつ「現地または視聴で試合を観戦する」と回答した人数です。回答者は15〜69歳の男女（調査会社が保有する調査パネル）から競技別に聴取した合計1万1120サンプル。以下5スポーツ、10カテゴリーを調査対象としています。

• 野球（プロ野球：セントラル・リーグおよびパシフィック・リーグ）／野球（男子日本代表：侍ジャパントップチーム）
• サッカー（Jリーグ）／サッカー（日本代表男子日本代表：SAMURAI BLUEおよびU-23）・ラグビー（トップリーグ）/ ラグビー（15人制男子日本代表：BRAVE BLOSSOMS）
• バレーボール（Vリーグ男子およびVリーグ女子）／バレーボール（男子日本代表：龍神NIPPON／女子日本代表：火の鳥NIPPON）
• バスケットボール（Bリーグ）/ バスケットボール（男子日本代表：AKATSUKI FIVE）

　今回の調査の結果、最も熱狂者比率が高いカテゴリーは「野球（プロ野球）」、最も推奨者比率が高いカテゴリーは「ラグビー（日本代表）」でした。

熱狂者比率にかかわらず推奨者比率が安定する国内リーグ