マヨネーズはブランド、豆腐はコスパを重視――ドゥ・ハウス「4つのショッパータイプ」に関するアンケート調査：今日のリサーチ

ショッパーすなわち買い物をする人のスタイル調査です。

[ITmedia マーケティング]

　マーケティング支援サービスを展開するドゥ・ハウスは20〜60代の男女を対象に、同社のインターネットリサーチサービス「myアンケートlight」を利用してアンケート調査を実施しました。ここで得た500人の有効回答を基に、生活者が店頭で商品を購入するときの購買スタイルを、以下の4つのショッパー（購入者）タイプに分類して商品カテゴリーごとにショッパーセグメントカルテを作成しました。

• 4つのショッパータイプ
  • ブランド重視派
  • じっくり吟味派
  • コスパ重視派
  • 気分重視派

　今回は「食品編」に関する結果の一部を紹介します。

マヨネーズユーザーの約4割はブランドを重視して購入している

　店頭での購入者を行動軸と思考軸で分類すると、ショッパータイプは以下のように分けられます。