調査リポート
» 2019年06月20日 07時00分 公開

今日のリサーチ:マヨネーズはブランド、豆腐はコスパを重視――ドゥ・ハウス「4つのショッパータイプ」に関するアンケート調査

ショッパーすなわち買い物をする人のスタイル調査です。

[ITmedia マーケティング]

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 マーケティング支援サービスを展開するドゥ・ハウスは20〜60代の男女を対象に、同社のインターネットリサーチサービス「myアンケートlight」を利用してアンケート調査を実施しました。ここで得た500人の有効回答を基に、生活者が店頭で商品を購入するときの購買スタイルを、以下の4つのショッパー(購入者)タイプに分類して商品カテゴリーごとにショッパーセグメントカルテを作成しました。

  • 4つのショッパータイプ
    • ブランド重視派
    • じっくり吟味派
    • コスパ重視派
    • 気分重視派

 今回は「食品編」に関する結果の一部を紹介します。

マヨネーズユーザーの約4割はブランドを重視して購入している

 店頭での購入者を行動軸と思考軸で分類すると、ショッパータイプは以下のように分けられます。

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