電通グループとSalesforce.comのDMPが相互データ連携：パーソナライズを強化

人ベースのターゲティングをより精緻に。

[ITmedia マーケティング]

　電通と電通デジタルは共同で、電通グループ独自の統合マーケティングプラットフォームである「People Driven DMP」と、セールスフォース・ドットコムが提供する「Salesforce Marketing Cloud」製品群の一つである「Salesforce Audience Studio（旧Salesforce DMP）」の相互データ連携によるソリューションの提供を開始した。

　People Driven DMPは、さまざまなオーディエンスデータや各種メディアの接触データ、購買デー タ、位置情報データなどを人（People）基点で活用することができるプラットフォーム。一方のSalesforce Audience Studioは、2016年11月にSalesforce.comが買収したKrux DigitalのDMPをルーツとする製品で、自社が保有するファーストパーティーデータと外部から得られるサードパーティーデータ、セカンドパーティデータの統合を可能にし、顧客との関係強化に活用できる。

　両DMPのデータを相互連携することで、企業はより詳細に顧客のニーズや嗜好を捉え、顧客とのエンゲージメント強化に資する広告配信やデジタルプロモーションを実現。また、両DMPのCookieシンク（注）により、スムーズかつ高度なマーケティング施策が実現する。

※注：Webサイト訪問時やバナー広告表示の際に割り振られた暗号化されたID（Cookie）を、別のドメインで発行されたCookieにひも付けて統合管理すること。