プログラマティック動画広告への投資が拡大、課題はブランドセーフティ――AOLプラットフォームズ・ジャパン調査：2017年動画業界グローバル実態調査

AOLプラットフォームズ・ジャパンはAOLのグローバルリサーチ「2017 State of the Video Industry Global Research Study（2017年動画業界グローバル実態調査）」の結果と考察を発表した。

[ITmedia マーケティング]

　AOLプラットフォームズ・ジャパンは、デジタル動画に関して生活者行動並びに広告主やパブリッシャーといった業界動向に関するAOLのグローバルリサーチ「2017 State of the Video Industry Global Research Study（2017年動画業界グローバル実態調査）」の結果と考察を発表した。

　調査対象は月1回以上オンライン動画視聴用にデバイスを使用する7カ国／地域の16〜54歳の一般生活者1264サンプルおよびデジタル動画広告に携わるバイヤー（代理店、広告主）と販売業者（パブリッシャー、アドネットワーク、アドテク）1609サンプル（日本：一般生活者153サンプル、バイヤー・販売業者201サンプル）。オンラインのアンケート調査で、デジタル動画の視聴頻度・使用デバイス、デジタル動画への投資状況、生活者が視聴する動画の長さ・種類、広告主やパブリッシャーが認識するデジタル動画の課題などを聞いている。主なポイントは以下の通り。

モバイルが動画市場の成長を加速

　グローバルで、常にモバイルが手近にある生活者は77％。生活者の80％がモバイルで、85％はデスクトップやラップトップで週1回以上動画を視聴している。また、広告主の47％、およびパブリッシャーの57％が、2017年にはモバイル動画への投資を25％増加させる見込み。

検索やソーシャルネットワークが加速させるデジタル動画の視聴

　生活者が検索（57％）やソーシャルメディア（37％）、シェア（37％）によってオンライン動画に誘導される割合は以前よりも高く、いずれもパブリッシャーのWebサイトで動画を直接見つける割合（19％）より高い。日本では、検索（61％）が最も高く、レコメンド（33％）、シェア（28％）の順であり、パブリッシャーのWebサイトで動画を直接見つける割合（13％）はグローバル同様最も低い。

テレビからデジタルへシフトし続ける動画広告の予算