「ブランド価値向上」について、興味深い調査結果がある。『宣伝会議』2015年6月号が行った企業の宣伝・広報担当者に対するアンケート調査によると、「今後もっとも注力していきたいこと」として断トツ1位、7割を超える回答者が選択したのが「企業のブランド価値を向上させること」だった。
日々、目まぐるしく変わるマーケット環境において、なぜこれほどまでに「ブランド価値向上」が注目されているのか。その背景に迫ることで、オウンドメディアの役割と重要性が見えてくるだろう。
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