メディア

放映中のテレビCMと連動した広告を視聴者のスマートフォンに配信：ソネット・メディア・ネットワークス、ゼータ・ブリッジと業務提携

ソネット・メディア・ネットワークスは2015年6月16日、ゼータ・ブリッジとの業務提携を発表した。

» 2015年06月16日 16時00分公開

[岩崎史絵，ITmedia マーケティング]

　今回の提携によりソネット・メディア・ネットワークスは同社のDSP「Logicad」をゼータ・ブリッジのリアルタイムCM自動認識システムと連係し、放映中のテレビCMのメタデータと連動したRTB広告配信を行う予定だ。

テレビCMリアルタイム連動型広告配信の仕組みクリックで拡大

　これによりテレビCMを出稿する広告主は視聴者の中から地域・性別などでターゲットをセグメントし、自社のテレビCMが放映されると同時にターゲットのスマートフォンに向けてリアルタイムに広告を配信できる。

　テレビCMを補完する形でインターネット広告を同時配信するとともに、クロスメディアによる相乗効果で広告のROI向上につながるという。本サービスはまず、関東・中部・関西地区を対象に、2015年中の提供開始を予定している。

広告効果を可視化：テレビCMとアプリダウンロードとの相関関係が明らかに——博報堂が解析ツールを開発
博報堂は2015年5月25日、アプリ収益化支援企業のメタップスと協業し、スマートフォンアプリのデータ解析ツール「Vision-Graphics for Apps powered by Metaps」を共同開発したと発表した。
【連載】「オムニチャネル」の効果を測る！統計学を取り入れた分析手法：第4回　マスとデジタルが与えている影響を可視化する「グレンジャー因果性」
テレビCMを出稿した。CVが増えた。だからテレビCM施策はよかった。……このロジックは果たして正しいのだろうか？そもそも、マスとデジタルを俯瞰して分析することは可能なのだろうか？今回から、いよいよ「統計学」を用いた分析事例を紹介する。
2015年中盤まで緩やかなデフレ：エスピーアイ、テレビスポットCM価格の最新市場概況を発表
マーケティング／広報宣伝活動に関する費用や価格、投資効果などについての測定やベンチマーキングを行うエスピーアイは11月4日、「テレビCM最新市場概況（テレビスポットCMマーケット単価の推移）」と「2015年半ばまでの中期予測」の分析結果を発表した。
広告クリエイティブ最適化を支援：広告クリエイティブの選定方法に新しい風――テレビCM・新聞広告のクリエイティブをA/Bテストにかける
広告クリエイティブが感性で選択される時代は終わる――。売れるネット広告社加藤公一レオ氏はそう宣言する。同社は6月2日、オフラインメディアの広告クリエイティブにおけるA/Bテストをオンラインで行う仕組みを提案、広告クリエイティブの選定方法に新しい風を呼びこもうとしている。
顧客獲得コストを36％削減：米Twitter、テレビ連動型の新広告機能を提供開始
テレビCMや番組内での商品紹介などを話題にしているユーザーのタイムラインに、プロモート広告でブランドメッセージを表示する。
動画広告とプログラマティック・マーケティング：動画広告がテレビCMを凌駕する日
リアルタイム入札（RTB）やリターゲティング、レコメンデーションといった「プログラマティック・マーケティング（programmatic marketing）」技術が動画広告の普及を後押しする。動画広告の現状と今後を追った。