メディア

日本のメディアが進む道 ―― 朝日新聞メディアラボ、東洋経済オンライン、NHKのメディア戦略から読み解く：「アドタイ・デイズ」レポート（5/5 ページ）

» 2014年04月18日 08時15分公開

[池田園子，ITmedia マーケティング]

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第1回　メディアを作るって言うけど、メディアって何だっけ？
岩手県大槌町に開設した情報発信／教育拠点「NewsLab♡おおつち」での活動を通して、ジャーナリストの藤代裕之氏がメディアの現代的なあり方を考える。
第2回　日本人新聞好き過ぎワロタ
新聞は終わってるってよく聞きますが、ホントにそうなんですか？広告の側面から見ると、「新聞はもう死んでいる」はずなんですけど……。結論を出す前にもう少し別の角度から観察してみます。
第3回　「若者の新聞離れ」ではなく「新聞の若者離れ」
日本の新聞読者は高齢化傾向にある――。40歳以下で新聞を読んでいるのはいまや「少数派」なのか。新聞読者数世界一の内訳に迫る。
第4回　「読者は国民です」（キリっという新聞にターゲティング戦略はない
なぜ日本の新聞にはターゲットという概念が存在しないのか？国家権力との関係を軸に、新聞が辿ってきた歴史を概観しながら、ターゲット不在のメディアが成立した背景を考える。
第5回　じゃあ、新興勢力のオンラインニュースはどうなのか？
新聞社やテレビ局などと違い、オンラインニュースサイトを運営する企業の中には、経営の主軸に「ニュースサイト」を据えていない企業が存在する。
第6回　インターネットニュース界のジャイアン＝Yahoo!ニュースとどう付き合うか
PV増のためにYahoo!ニュースに“拾われやすい”ニュースを配信し続けるか、Yahoo!ニュースとはほどほどに付き合いながら、サイトの独自色を守るか、もしくは付き合わないか――。いまや、ニュースサイトの運営には、Yahoo!ニュースとどんな関係を結ぶのかという選択をまずは行う必要がある。