Fortune500社の半数以上がマーケティングオートメーションを利用：導入率は前年比112％

「見込み顧客を案件に育てていく」「最適なタイミングで、最適な顧客に最適なキャンペーンを展開する」など、さまざまなマーケティング施策を支援するマーケティングオートメーションだが、実際の企業導入率はどれくらいなのか。

[岩崎史絵，ITmedia マーケティング]

　ここ1〜2年、注目を集めているマーケティングオートメーションに関する疑問に答えるのが、2014年4月3日にClickZ.comに掲載された記事“53 Percent of B2B Fortune 500 Companies Use Marketing Automation”（「Fortune500社のうち53％のBtoB企業がマーケティングオートメーションを利用」）だ。

　本記事によると、昨年の時点ではマーケティングオートメーションを利用しているFortune500社のBtoB企業は25％ほどだった。これが現在では、53％の企業がマーケティングオートメーションを利用しているという。導入率は前年比112％だ。