7つのソーシャルメディア企画は、初夢フェアのテーマである『2014年。そろそろ、冒険みたいな旅をしてみないか?』に沿い、今年の干支である馬が駆け抜ける姿をイメージした「ソーシャル使い倒し企画 全力疾走キャンペーン」という名称。キャンペーンを開催するソーシャルメディアは、Facebook、Twitter、Instagram、Pinterestに加え、自社ソーシャルメディアの「Trip Nation」の5つ。具体的な施策は次の通り。
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