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デジタル広告はどこまでユーザーの消費行動を促せるか――「Yahoo!プロモーション広告」リニューアルの全貌：「Yahoo!プロモーション広告」研究（2/2 ページ）

» 2013年02月25日 11時55分公開

[岩崎史絵，取材／構成]

組織体制を変え、大胆な施策を迅速に

　ヤフーにとって、広告ソリューション刷新につながったきっかけは何だろうか。高田氏によると、かつてはディスプレイ広告（現プレミアム広告）が販促目的になっていたり、認知度向上のためにリスティング広告（現プロモーション広告）を利用したりするケースがあったという。広告商品の棲み分けが曖昧だったため、広告主から「この広告は、どのようなマーケティング価値があるのか」と尋ねられても、うまく説明できないこともあったそうだ。

ヤフーマーケティングソリューションカンパニープロモーション広告本部スポンサードサーチシニアディレクターの絹田義也氏

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