TikTokのトレンドに変化 なぜ「1分超え」動画が見られている？：Social Media Today

Bufferのデータによると、TikTokでは最近、長めの動画が人気を集めている。

[Andrew Hutchinson，Social Media Today]

　最近、動画の消費傾向に興味深い変化が見られる。これは動画戦略にも影響を与える可能性がある。ショート動画の中でも長めのものが、視聴者の間で高い支持を得るようになっているようなのだ。

なぜTikTokで「長めのショート動画」が見られている？

　ここで言う「長めのショート動画」とは、5分以上の長尺コンテンツに回帰することを意味するのではない。しかし、各アプリの発表に基づくと、どうやらユーザーは30秒の短い動画よりも3分程度の動画に対して、より積極的に関与するようになっているようなのだ。

　1月にはInstagramがリールの最長時間を3分に延長した（外部リンク／英語）。以前のデータでは、90秒を超える動画はパフォーマンスが低下するとされていた。一方でYouTubeも、3分の動画を「ショート」フィードの対象として認めるようになった。

　これまでショート動画の世界では60〜90秒の動画が最適な長さとされていた。しかし現在、各プラットフォームは、より長めの動画へとシフトしつつあり、これによってユーザーのエンゲージメントを促進しようとしている。

　TikTokでも同様の傾向が見られる。このことは、ソーシャルメディア管理ツールのBufferが発表した最新の調査レポートによっても裏付けられている。このレポートでは、110万本のTikTok動画を分析し、TikTokにおける視聴傾向を明らかにしている。

　Bufferは以下のように述べている。

1分を超えるTikTok動画は、30〜60秒の動画と比べて視聴時間が63.8%長くなる。

動画の尺別に見たメディアリーチ（出典：Buffer「Longer TikToks Get More Views―Data Shows Best TikTok Video Length」）

　以下のグラフが示すように、長めの動画は大幅にリーチが伸びている。ただし、Bufferのデータでは1分以上の動画について具体的な長さの区別はされていない。

　視聴時間についても同様の傾向が見られ、長めのショート動画ほどエンゲージメントが高まる結果となっている。

動画の尺ごとに見た実際の視聴時間

　この傾向は、TikTokのアルゴリズムにも好影響を与える。視聴時間の長い動画は「関連性が高く、魅力的なコンテンツ」として認識されるため、先述のグラフの結果にも影響を及ぼしている可能性が高い。

　つまり、TikTokも他のプラットフォームと同様に、長めのショート動画がより注目を集める傾向を示している。ただし、これは長編コンテンツを投稿すべきだという意味ではない（そもそもTikTokの動画アップロード上限は10分だ）。ただ、エンゲージメントを高める要因について再考し、動画戦略を最大限に活用するヒントにはなるだろう。

　Bufferの詳細な調査レポートはこちら（外部リンク／英語）から閲覧できる。

原文：Data Shows That Longer Clips Are Gaining Traction on TikTok（Social Media Today）