数字が語る「ゲーム広告」に投資すべき根拠：Marketing Dive

米国には2億1300万人のゲーマーがいる。ゲーム広告は依然としてマーケターが最も関心を寄せる分野となっている。

[Sara Karlovitch，Marketing Dive]

　ゲーム業界向けの広告機会を主題とする年次イベント「PlayFronts」の初日に発表されたIABの新しいレポート「Changing the Game（ゲームを変える）」によると、ゲーム広告はマーケターにとって最も成長している分野だ。

　米国には2億1200万人以上のゲーマーがおり、ゲーム内の広告費は2024年の85億3000万ドルから2027年には114億9000万ドルに成長すると予想されている。

ソーシャル広告に次いで注目されるゲーム内広告

　近年、特に若い消費者の間でビデオゲームの人気が高まるにつれ、ゲーム広告が急増している。86％のマーケターが自社でゲームの重要性が高まっていると回答しており、この分野を理解することは極めて重要だとしている。IABのレポート（外部リンク／英語）は、ゲーム広告の利点と、業界がビデオゲーム広告をどのように活用しているかについて詳しく説明している。

　2024年の広告費については、マーケターの40％がゲーム広告の予算を増やすことを計画している。これはデジタルビデオと同率だが、ソーシャル広告はそれを上回り47%が予算増加を計画している。しかし、10％の広告主はゲームへの支出を減らし、50％は予算を据え置く予定だ。これに対し、デジタルビデオとソーシャルマーケティングへの支出を減らすと回答したマーケターはわずか7％だった。

　ゲーム内広告には、ブランデッドワールド、リワード、ゲーム内のアクティベーション、アドバゲーミング、スポンサードコンテンツなど、さまざまな形態がある。

　レポートによると、ゲーム広告は非常に測定が容易だ。調査回答者のうち85％がゲーム広告の測定に自信があると回答し、68％が他のチャンネルで使用しているのと同じ測定基準をゲームでも使用すると答えている。これは、このチャンネルが他のプラットフォームよりも容易に測定できることを示している。広告のエンゲージメントが最も人気のある測定基準で43％、次いでクリックスルー測定基準（41％）、コンバージョン・売り上げ（41％）、ブランドリフト・その他の調査（40％）となっている。

　同レポートによると、多くのマーケターにとってゲーム広告は実験やギミックの域を超え、35％がゲームに特化した予算を持っている。ゲーム広告の費用に研究開発予算や実験予算を充てているのはわずか9％だ。その他の資金源としては、一般的なメディア予算（33％）、デバイス別予算（23％）などがある。78％の広告主は、ゲーム広告を年間を通じて継続的に利用しており、単発のアクティベーションは利用していない。

　「Changing the Game」は、ブランドおよび代理店のマーケティングリーダー300人を対象とした調査に基づいている。ゲーム広告が他のメディアと比較してどうなのか、投資レベル、マーケターがこの分野にどのように関与するべきか、などの質問が含まれている。IABはAdvertising Perceptionsと提携してこの調査を実施した。

原文：Ad budgets for games are growing for 40% of marketers, per IAB report（Marketing Dive）